2024年，一股由大厂前高管引领的创业飓风强势席卷跨境电商领域。曾经热衷于AI及大模型创新的大厂精英们，纷纷将目光投向了跨境电商这片职业舞台的新大陆。
近日，前字节跳动旗下Pico副总裁任利锋，以其独立站项目惊艳亮相，获得了红杉资本与IDG的投资，估值一举超过5000万美元，开启了跨境电商职业生涯的新篇章。紧随其后的是“钉钉之父”陈航和字节第4号员工周晶锦，前者在2021年投身海外市场，打造了一款备受瞩目的发光耳机；后者则在2021年4月创立快时尚女装独立站，并迅速获得字节战略投资部和红杉资本的认可。
跨境电商正成为新一代的财富制造机。陈航的7sGood在日本市场势如破竹，仅用三年时间便荣登下载量增长榜第二位，而周晶锦的快时尚女装品牌Commense也在《2023Q3 TOP30 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单》中位列第19名，与SHEIN、TEMU等巨头比肩。
面对日益激烈的竞争态势，任利锋的压力不可谓不大，但其积极招募抖音老部下，以期在这一赛道上有所突破。随着字节跳动重启TikTok电商，TEMU凭借低价策略冲击美国市场，阿里速卖通重返美国战场，SHEIN也转向全平台发展，众多大厂竞相入局，将跨境电商推向新的高潮，这也促使更多高层人士纷纷下水，创立跨境消费品牌，建立独立站。
其中不乏普通大厂员工在离职后立即转战跨境电商，他们凭借着敏锐的洞察力和对一手消息的把握，在短时间内实现了从“日出千单”的商家跃升至头部行列，成功分享到流量红利。然而，尽管包括任利锋、陈航、周晶锦在内的多位前大厂高管均取得不俗的融资成绩，但资本对待跨境电商的态度却相对冷静。有投资人明确指出，当前最受关注的并非跨境电商，新能源车出海才是跨境领域的亮点，对于资本而言，对跨境电商的关注度虽高，出手却更为谨慎。
此外，跨境电商创业并非坦途，大厂背景并不能保证一帆风顺。线下供应链的复杂性、老牌工厂老板的经验优势以及陌生的海外用户群体，都为这些出身大厂的创业者带来了全新的挑战。
比如陈航，从钉钉创始人转型为跨境电商弄潮儿，其创办的7sGood在日本市场取得了显著成就。而周晶锦更是早在2021年就率先进军快时尚女装赛道，打造出的品牌Commense在美国市场表现抢眼，成功打入核心北美市场。
值得注意的是，不仅前高管们纷纷涉足跨境电商，许多普通大厂员工也借此风口实现华丽转身，赚得盆满钵满。某大厂前员工方程就是典型代表，他在跨境电商平台上首日新品即实现曝光量破万，爆品率高达20%，至今仍保持着可观的销售业绩。
与此同时，诸如原网易考拉CEO张蕾、华为中东供应链负责人彭真等前高管也相继投身跨境电商创业大军，他们凭借自身在行业内的丰富经验和资源积累，意图在出海市场创造新的财富神话。
不过，大厂前高管在跨境电商领域的先天优势不容忽视。他们凭借在大厂任职期间积累的全球化视野、深厚的供应链整合能力以及对成熟电商模式的理解，能够对尚处于低成熟度阶段的海外市场实施降维打击。以陈航的7sGood为例，其借鉴国内电商的成功经验，在日本市场通过积分激励、短视频展示等手段，有效提升了用户活跃度和使用时长，紧随TEMU之后，成为日本下载量增长最快的购物应用之一。
然而，当大厂高管们步入线下供应链江湖，创业之路并不平坦。他们必须应对来自制造业资深人士的质疑，适应从规模化扩张转向精细化运营的角色转变，同时在成本控制、营销策略等方面作出实际调整。例如，张蕾创办的AHA SELECTED虽然开局势头强劲，但在后续发展中流量排名逐渐下滑，凸显出跨境电商市场竞争的残酷性。
尽管如此，国家政策层面对于跨境电商的支持力度逐年加大，2024年将进一步出台拓展跨境电商出口、推进海外仓发展的措施，并鼓励地方经济发展跨境电商产业带。2023年我国跨境电商进出口规模已达到2.38万亿元，增长迅猛，预示着海外市场的巨大潜力。
综上所述，跨境电商已然成为互联网大厂与前高管们寻求新增长点的重要方向。尽管前方有陈航、周晶锦等先行者的成功案例，但对于即将加入这场角逐的任利锋来说，他所面临的海外市场机遇与挑战并存，能否在这片蓝海中崭露头角，还需拭目以待。
