近期艾瑞咨询发布报告指出，中国广告主在接下来的一年内将继续加大对营销数字化的投入力度，特别是广告数据分析与管理、信息收集或翻译工具应用以及客户管理等领域。数据表明，有高达90%的广告主计划在未来三至五年内扩大数字化投入以提高营销效果，而在线上活动参与中，采用AIGC技术的比例超过一半，并且已广泛应用于及创意创作、信息收集和数据分析以及用户管理等多个方面。随着企业不断加大投入力度，预计到2025年，中国营销数字化投入将超过6000亿元，数字化营销将逐渐成为企业发展的重要驱动力。
《中国广告主：数字化转型驱动企业发展》
近年来，中国广告主对营销数字化的投入力度持续增强，尤其是在数据分析与管理、信息收集或翻译工具应用以及客户管理等方面。根据艾瑞咨询发布的最新研究报告显示，这不仅是因为数字化营销已成为提升企业竞争力的关键因素之一，更是由于其巨大的发展潜力和社会影响力。
首先，从数据角度来看，中国的广告主已经将数字化投入视为推动企业增长的重要驱动力。据统计，在过去的一年内，90%的广告主表示将加大对数字化营销的投入，以提高营销效果。这是因为数字营销能够通过精准定位、个性化推荐、实时监测等方式，深入挖掘消费者行为和偏好，从而实现更有效的推广和销售。此外，通过数据分析，广告主可以及时调整策略，优化投放效果，降低浪费成本，同时也可以发现新的商业机会和市场趋势。
其次，利用大数据和人工智能（AI）等新兴技术，数字化营销正在迅速渗透到线上活动的各个层面。AIGC（Automated Intelligent Content Creation）技术的应用使得企业可以借助机器学习和深度学习算法，生成高质量的，包括文字、图像、视频等，进而提高在线的质量和吸引力，拓展广告主的覆盖范围，增加客户黏性。这种以AI为核心的自动化生产方式，不仅可以大大减少人工操作的工作量，降低成本，而且能够快速响应市场变化，更好地满足用户的需求，进一步增强了广告主的竞争优势。
再者，随着企业的数字化转型进程加快，信息收集和翻译工具也成为了营销数字化的重要工具。现代广告主需要通过各种渠道获取消费者的相关信息，如社交媒体、搜索引擎、网络论坛等，以便进行精准的定位和定制化的宣传推广。此外，对于跨语言或多语种的市场，准确、流畅的翻译是必不可少的。借助翻译工具，广告主可以在全球范围内开展业务，拓展国际市场的可能性，拓宽客户群体，进一步提升品牌影响力。
而在客户管理方面，数字化营销更是为企业提供了全新的视角和手段。通过CRM（Customer Relationship Management）系统，企业可以通过客户数据构建完整、立体的客户画像，洞察客户需求和行为模式，针对不同客户群体提供个性化的服务和产品，提高客户满意度和忠诚度。同时，通过数据分析和预测，企业还可以更有效地管理和优化客户服务流程，提高工作效率和服务质量，以此来降低客户流失率，保持和吸引优质的客户资源。
总的来说，中国广告主在数字化转型过程中，加大对营销数字化的投入力度，不仅是出于市场需求和技术发展的必然趋势，也是为了抓住新一轮的竞争机遇，提升自身的核心竞争力。未来几年，随着行业的发展和政策的支持，数字化营销将进一步深化和扩展，有望在更多的领域发挥重要作用，为企业的可持续发展提供强大助力。在这个充满挑战和机遇的时代，中国广告主应该以开放的心态拥抱数字化，充分发挥其强大的潜力，打造更具创新性和竞争力的品牌形象，引领行业的变革和进步。