3月30日，360创始人@周鸿祎在直播中针对哪吒品牌命名、营销等问题对小米汽车进行了点评。他表示，很多创业者技术做得好但缺乏有效的营销手段，主要原因在于没有以用户为中心，忽视了用户的认知规律和心理需求。周鸿祎指出，小米通过重新诠释同行司空见惯且不为人知的事实，使消费者感到新鲜和惊喜，从而提高了产品体验度和市场竞争力。他强调，国内新能源汽车制造商应效仿小米的做法，树立自己的品牌形象，明确营销目标和策略，以此推动行业创新和发展。
解读小米汽车营销之道：以360创始人周鸿祎的观点
在3月30日的360创始人@周鸿祎在直播中对小米汽车进行了深入点评。在这次对话中，周鸿祎分享了他的品牌命名、营销理念以及他认为影响中国新能源汽车市场的关键因素。
首先，周鸿祎对于小米汽车的品牌命名提出了独到见解。他在采访中提到，很多创业者虽然在技术层面表现得非常出色，但由于没有以用户为中心，没有充分理解并把握消费者的需求和认知规律，导致他们在市场上无法取得显著的成功。他说：“我们需要理解一件事，那就是我们不能只看到竞争对手的优点，而忽视他们的缺点。比如，你知道iPhone为何能够俘获全球消费者的心吗？因为它专注于用户体验，无论是设计、材质还是软件界面，都尽可能地贴近用户，满足他们日常使用的各种需求。”这一观点表明，一个好的品牌名称应该具有简洁易记性，同时也要与产品的核心功能和特性紧密相关，如“360”这个品牌的名称就寓含着高效安全的核心价值，直接体现了其科技定位。
接着，周鸿祎详细分析了小米汽车的营销策略。他认为，小米成功的关键在于对其产品的全面理解和精准把握。一方面，小米对行业内存在的热点趋势有敏锐的洞察力，不断挖掘和重新诠释同行司空见惯却又不为人知的事实，让消费者在接触小米汽车时，既能感受到它的新颖性和独特性，又能从中获得乐趣和惊喜，这种以用户为中心的差异化营销方式有效地提升了产品体验度和市场竞争力。例如，当我们在谈论特斯拉Model Y时，可能会将其与豪华品牌的运动车型进行比较，但这并不意味着特斯拉放弃了豪华感和实用性。相反，小米巧妙地将特斯拉的产品性能与一款经济实用的小型SUV进行类比，使得消费者能够在享受电动汽车带来的便利性和环保属性的同时，也能感受到舒适性和品质。
此外，周鸿祎还强调了国内新能源汽车制造商应如何效仿小米的做法，确立自身的品牌形象，并制定相应的营销策略。他认为，要实现这一目标，首先企业需要从产品规划开始就考虑到消费者的潜在需求和预期，包括价格、续航里程、充电设施等因素。只有这样，才能确保每一款新产品的推出都能符合市场需求，提升消费者的购买欲望。其次，企业需要深入了解并把握消费者的心理需求，通过优质的客户服务和互动活动来建立品牌忠诚度和口碑传播。在此基础上，企业可以通过举办各类主题的品牌发布会、产品评测等活动，让消费者直观地了解和体验到自己品牌的特色和优势。同时，企业还可以利用社交媒体等数字化渠道，与消费者建立更紧密的联系，增强品牌的情感共鸣和信任度。
总的来说，周鸿祎以其丰富的企业管理经验和独特的品牌设计理念，为我们揭示了小米汽车成功的秘密所在。他的观点告诫我们要站在用户的角度思考问题，关注他们的需求和认知规律，尊重和利用行业内的热点趋势，以提高产品的吸引力和市场竞争力。这对于国内新能源汽车制造商来说，无疑是一份宝贵的启示和指导，将有助于它们更好地塑造品牌形象，推动行业的创新发展。