古越龙山业绩屡遭挑战：销售额高开低走，利润不增反降，公司连年未达年度目标。今年，其在2023年市场推广成本大幅上涨，达2.47亿元，与去年同期相比增长了37.37%。虽然公司主销产品黄酒销售收入仍然占据主导地位，但在竞争激烈的黄酒行业中表现平平，毛利率逐年下滑。2023年行业总体销售额虽略有上升，但仍未能有效扭转行业下滑趋势。黄酒市场规模持续收缩，且古越龙山为推动高端化进程投入大量资金，但由于地方政府对区域经济发展的支持力度不足，使得其在全国市场中的竞争优势较弱。预计未来，古越龙山将持续面临营收下滑的压力，进一步推进品牌升级和营销策略优化以提升市场份额。
《古越龙山业绩困局：销售额下滑、利润下滑、竞争力下降》
随着近年来国内市场的激烈竞争，中国黄酒行业的市场份额逐渐缩小，而古越龙山作为中国最具影响力的黄酒企业之一，也面临着多重挑战。
首先，古越龙山的销售额呈现出高位上扬，但随后又呈现“高低起伏”的态势。据公司发布的最新财务报告显示，2023年古越龙山实现营业收入8.69亿元，同比增长了1.4%，其中黄酒主营业务收入占据主导地位，占总营业收入的84.3%。然而，在这样的背景下，其全年净利润却从去年同期的3.32亿元降至2.47亿元，同比下滑了13.88%。这种看似繁荣的业绩背后，其实隐藏着销售价格过高的问题，以及市场推广成本居高不下带来的负面影响。
进入2023年，古越龙山的市场推广成本明显上涨，达2.47亿元，相比于去年同期增长了37.37%。这一高额的成本不仅影响了公司的盈利能力，还导致了公司的净利润率出现下滑。这主要是因为市场营销活动的投入加大，包括广告宣传、人员培训等，这些都增加了企业的直接运营成本，使得销售费用的增长超过主营业务利润的增速，进一步削弱了公司的盈利能力。
其次，古越龙山的产品在市场竞争中表现平平，特别是对于主打高端化的黄酒产品，尽管销售收入占据了较大比重，但在消费者心中，普通黄酒品牌如稻香村、五粮液等也在竞相挤压古越龙山的市场份额。其毛利率呈逐年下滑趋势，显示公司在产品创新和差异化经营方面存在较大的不足。
为了应对市场的压力和挑战，古越龙山于2023年进行了积极的调整。一方面，公司开始加大对黄酒产品的研发力度，推出了一系列高端新品，以满足消费者对高品质黄酒的需求；另一方面，古越龙山也努力提升产品的品牌形象，通过举办各类线上线下活动、赞助体育赛事等方式，提升了其品牌的知名度和影响力。此外，公司还在加大区域市场拓展力度，通过设立省级分公司和设立海外贸易公司等方式，开拓海外市场，获取新的经济增长点。
然而，这些措施并未能够有效改变古越龙山在国内市场的竞争优势较弱的问题。一方面，由于政府对区域经济发展支持力度不足，导致黄酒市场整体规模持续收缩，对于古越龙山来说，市场份额的降低无疑是一大挑战。另一方面，由于古越龙山自身在高端化推进上的投入过多，导致其在全球市场上的话语权相对较小，这也是制约其进一步提升市场份额的关键因素。
展望未来，古越龙山将持续面临营收下滑的压力。一方面，随着市场竞争的加剧，消费者对高端黄酒的需求将更加个性化和多元化，这对于古越龙山的产品创新和差异化经营提出了更高的要求；另一方面，政府对黄酒产业的支持力度仍需进一步增强，如果不能有效支持企业的发展，那么古越龙山的市场份额将会受到更大的威胁。在这种情况下，古越龙山需要重新审视自身的定位和战略，寻找并实施有效的营销策略和产品创新，以提升企业在市场中的竞争力，实现可持续发展。
总的来说，古越龙山面临的业绩困局既有市场环境的变化，也有公司内部管理和决策的影响。面对困境，古越龙山需要充分发挥自身优势，提高产品质量和服务水平，加强品牌建设，扩大销售渠道，同时，也需要寻求政府和社会各界的支持和帮助，共同打造黄酒行业的新生态，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。