80后管理者接棒，淘宝电商设立新目标。今年，目标为用户规模增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。该部门还计划投入百亿现金、千亿流量，提升在电商领域的投入力度。此次补贴将主要应用于达播、店播、产业带、机构的引入和激励，以及对具有价格竞争力的爆款进行补贴。随着直播电商成为各企业重要的增量来源，淘宝将继续加大对赛道的关注和投入，旨在保持领先地位。电商被认为是“淘天集团核心电商板块中的新质生产力”，并有望带动短视频行业的确定性红利。而作为负责人，程道放负责带领淘宝直播及事业部，推动淘宝化建设和创新。针对当前市场竞争情况，淘宝将进一步整合旗下直播、短视频、图文三大业务板块，实现打通与联动，以满足用户日益增长的需求。
淘宝电商开启全新挑战：接棒者已强势崛起，年内目标刷新多项纪录
随着互联网科技的发展，电商已经成为各电商平台的重要支柱之一。作为国内领先的电商平台，淘宝以其丰富的库、强大的生态和广泛的产品覆盖，在全球范围内构建起了一个独特的电商体系。如今，这一新的挑战已经降临到阿里巴巴旗下的淘宝直播及事业部，程道放身为主导人，率领团队持续加速步伐，向着年度用户规模增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%的目标迈进。
一、品牌建设—引援丰富元宇宙资源
近年来，淘宝直播及事业部积极布局元宇宙领域，引进了包括头部明星在内的丰富元宇宙资源。通过对数字艺术、虚拟现实、增强现实等前沿技术的深度应用，淘宝直播间不仅打造出了富有互动性和沉浸感的元宇宙体验，更深入挖掘和传承了中华优秀传统文化，并通过各类IP角色扮演、虚拟音乐会、元宇宙主题商品等形式，成功吸引了年轻一代的关注和参与。其中，60后网红王祖蓝和70后喜剧演员沈腾是淘宝元宇宙生态的一股重要力量，他们凭借独特的形象和深厚的艺术底蕴，成功塑造出一批广受观众喜爱的品牌IP形象，提升了淘宝的整体品牌形象和市场影响力。
二、创新—聚焦垂类细分领域
此外，淘宝直播及事业部也致力于优化创新策略，精准触达不同类型的消费者群体。根据数据显示，过去一年中，淘宝直播的热门话题涵盖了美妆护肤、运动健身、美食烹饪、时尚穿搭等多个垂类领域，吸引了大量90后、00后、乃至10后消费者的目光。为了进一步提升消费者的购物体验和兴趣点，淘宝在推动电商平台垂直化的同时，也注重针对热门垂类挖掘和开发，例如在运动健身、美容美发、健康饮食等领域推出了一系列兼具专业性、实用性的专业评测、技巧分享等，受到了广大用户的热烈欢迎和高度评价。
三、销售赋能—赋能主播增长动力
今年年初，淘宝直播正式宣布将给予主播创收、成长的极大支持，推出了全新的主播激励计划——“千万奖金扶持计划”。通过设置激励金额、提供专属资金支持、打造完善的主播培养体系等方式，淘宝希望通过此计划的实施，激发和引导主播们的专业素养和职业精神，使其在淘宝平台上脱颖而出，形成更加稳定的用户基础和收入来源。据程道放透露，淘宝今年将对月成交突破百万主播同比增长100%的主播进行奖励，其中包括高额的主播单场礼物奖励、数额可观的销售业绩奖励、活跃度和粉丝活跃度激励等措施，以此引导和激励更多主播提升个人价值，从而提高整个淘宝平台的销售额和流量。
四、数据驱动—拉动电商平台的增长
在新的一年里，淘宝直播及事业部还将全面深化数据分析，通过对商品销量、转化率、ROI等方面的深入研究，揭示影响商家店铺运营的关键因素，并据此制定出有针对性的电商策略。一方面，淘宝将利用AI智能推荐系统对用户喜好和行为数据进行实时分析，为商家推送更具吸引力的商品推荐；另一方面，淘宝也将积极推动与各类产业带的合作，结合各地区特色和行业特点，为商家量身定制个性化的产品和服务，提升用户黏性和购买意愿。
五、整体布局—强化生态建设
同时，淘宝直播及事业部也将紧跟时代的步伐，积极推进生态的全面发展。一方面，未来，淘宝将大力推动线上线下的深度融合，借助短视频、图文等新兴媒体，拓宽淘宝营销渠道，进一步拓展用户触达和传播范围；另一方面，淘宝将持续深化与机构、创的合作关系，共同打造优质的产品和服务，提升淘宝在短视频行业内的引领地位，以应对行业竞争格局的变化。
总结：2023年，淘宝直播及事业部将以80后的年轻管理团队为核心，接棒者已启动全新战略布局，目标显著：年内用户规模增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。在此过程中，淘宝将持续加码在电商领域的投资力度，重点加强元宇宙、创新、销售赋能、数据驱动等方面的研发和实践，以满足用户日益增长的需求，同时推动电商平台实现更大规模的增长和市场份额的巩固。通过整合淘宝直播、短视频、图文三大业务板块，实现通力协作，淘宝将用其丰富的矩阵和强大的电商生态系统，引领电商电商行业的新潮流和新趋势。