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    春节档票房争夺战尘埃落定，《热辣滚烫》以傲人的27亿票房荣膺春节档桂冠，无疑成为节后影视圈的焦点。然而，影片在摘得荣誉之后却遭遇了始料未及的口碑滑铁卢，开工首日即痛失单日票房冠军宝座，令人愕然。
    当前，《热辣滚烫》预测总票房大幅缩水超10亿，票房增速也跌至第四位，形势堪忧。导演贾玲强调电影内核在于“爱自己”而非“减肥100斤”，但前期宣传中“减重100斤”的看点无疑为影片赢得了极高热度和关注度，使得该片在大年初一便一路票房狂飙，势不可挡。
    春节期间，贾玲密集接受采访，几乎每隔一两天就有新的采访曝光，热搜话题持续霸屏，她的个人形象改造短视频也在各大短视频平台迅速蹿红。此外，影片幕后制作花絮、拍摄亮点以及贾玲亲自作词演唱的主题曲等多元纷纷出炉，甚至后续还有纪录片与演唱会等丰富的衍生产品，让《热辣滚烫》的话题度始终保持高位。
    然而，这种高强度、全方位的宣传策略如同一把双刃剑，带来了预料之中的潜在危机。不少网友开始对过度营销表达反感，指出几乎每日都有相关话题占据热搜榜，其中不乏批评影片制造身材焦虑的声音。舆情的蔓延直接影响到了贾玲本人，其微博评论区涌现大量负面评论，有温和建议停止买热搜营销的，也有激烈谴责其为“营销咖”，甚至有人对其言行表示愤怒和失望。
    与此同时，《热辣滚烫》面临新一轮口碑低谷，某知名视频网站上涌现众多对该片质量进行贬低评价的视频，认为其触及了国产烂片的新底线；而在短视频评论区，则出现大量比较言论，通过踩低《热辣滚烫》来捧高其他影片，使该片陷入另一种舆论漩涡。
    面对汹涌的关于营销过度的舆论压力，原本计划于2月22日上线的幕后纪录片被迫紧急叫停，宣布延后播出，具体日期未定。这一举措清晰地反映出舆情争议已影响到片方的宣传节奏，主动降热度以应对舆论风波，而电影也由此陷入了前期宣传火爆与后期营销疲软之间的尴尬境地。
    对于目前的局面，或许片方早有预见——享受“减肥100斤”营销红利的同时，必然要承受随之而来的反噬效应。而对于新人导演贾玲而言，当务之急是在保持创作激情的同时，提升用电影讲好故事的能力，增强原创性并拔高影片口碑与品质，唯有如此，才能有效减少外界的质疑声浪，从而实现更稳健的发展。