近日，苹果CEO蒂姆库克中国行持续受到关注，除了庆祝苹果在华规模最大门店静安店开业外，3月23日下午，库克又突然现身北京Apple三里屯门店，参与当日店内举办的“Today at Apple：逆水寒手游与光线追踪”体验活动现场，并与逆水寒手游开发组成员展开热烈的讨论交流。

面对国产品牌的竞争，苹果在华销售的脚步愈发沉重，同时苹果转移供应链的消息也令市场不安，在业内观点看来，目前国内供应链的地位难以撼动，是苹果必须要加固的基石，相反，国内消费者对苹果的热情正在衰退，苹果巩固“江湖地位”的需求更加急迫。

微博截图

对“果链”企业的重视

来华期间，库克在接受媒体采访时，特别强调了中国工厂的现代化水平和高效的制造能力，对中国供应链的可靠性和关键性给予了高度评价，并表示这将是苹果未来持续发展的重要支撑。

或许为表现对国内“果链”企业的重视，期间库克会见了比亚迪、蓝思科技和长盈精密三家供应商。其中比亚迪与蓝思科技分别早在2008年、2006年就成为苹果的供应商，起初比亚迪为苹果提供金属外壳加工，蓝思科技则为iPhone生产玻璃防护屏，长盈精密在稍晚的2012年成为果链中一员，目前为苹果旗下多条产品线提供关键外观零件。

近年来苹果转移供应链的消息屡见不鲜，印度、越南等地越来越多地参与到苹果产品生产当中，就在去年，库克访问印度时重申了加大投资的承诺，而印度方面也积极与苹果建立更紧密的关系，包括为其供应商提供财政激励。

公开数据显示，截至2023年，印度生产的iPhone约占全球产量的7%，相比上一财年产量增长3倍，印度电子产品出口额达到240亿美元，是2018年的2倍。

业内专家认为，因为苹果在别地组织供应链，便看衰中国市场并无道理。产业观察家丁少将指出，观察市场不难看到，不光是苹果，包括小米、vivo等国产品牌，近年来也在越南、印度等地积极布局，作为新兴市场，上述地区为低迷的手机市场提供了新增长点，消费电子的产地邻近市场是一般规律，这样能节省由运输、关税带来的额外成本。

同时专家也谈到，长期以来苹果公司约80%的制造合作伙伴都在中国设有分支机构，就电子产品生产而言，中国的供应链企业仍有不可替代的地位，库克访华也有稳定军心的意义。

中国市场成增长的关键

相比供应链，中国消费者对苹果热情下降，或许是更大的问题，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前6周，iPhone国内销量同比下降24%，在手机品牌中排名第四。

为挽救销量，去年苹果频频降价，iPhone 15全系降价幅度均在千元以上，iPhone 15标准版起售价降到5000元以内，而且还是Apple Store旗舰店的官方行为。

苹果在华的情形可谓进退两难，Canalys分析师在研报中表示，考虑到苹果面临华为、小米等本土品牌的激烈竞争，其在中国的销量下滑并不令人意外。但苹果在中国依然有较强的品牌号召力，通过降价促销等手段，仍然可以实现可观的营收、利润，但这是苹果在迫不得已的情况下，透支品牌形象的手段。

数据也印证了降价的效果，IDC统计数据显示，2023年iPhone占据中国市场17.3%的份额，坐上手机市场的头把交椅，但同时报告也指出，其余国产品牌市场份额紧随其后，例如荣耀占据17.1%的份额，OPPO则是16.7%。苹果已经不能甩开同行一个身位。

尽管步履日益艰难，但苹果依然难以舍弃中国市场，北美市场是其经营的基石，而欧洲、中国市场则是其增长的关键。作为高端机型，在东南亚、中东等新兴市场，苹果难以形成庞大的受众群体，只能在中国、欧洲市场深耕。

产业观察家丁少将认为，在欧洲市场，苹果面临更大的压力，不仅老对手三星一直与其缠斗不休，谷歌Plexi也瓜分走了部分份额，随着摩托罗拉的回归，苹果的对手又多了一位。同时国产手机高端化成果显现，在欧洲市场的影响力也逐步扩大。

专家认为，苹果在欧洲的压力并不比在中国要弱，甚至更大，在有限的市场中，苹果已经无可逃避，必须要和后来居上的企业硬碰硬。

AI是新引擎？

市场普遍认为，AI是苹果下一步增长的重要引擎，但这能否让其在中国市场重焕活力，仍然难以确定。

据悉，苹果将在今年6月发布iOS 18，该版本将增添AI功能，近年来iOS更新的重要性甚至已经超过新机发布，手机外观的改变难以引起消费者兴趣，系统功能升级反而给人更深印象。

例如苹果在iOS 15上推出了专注、睡眠、正念、工作等多种模式，让手机的运作愈发与用户生活同步，而iOS 16则有锁屏壁纸， iOS 17提升了待机显示，iOS 18上，苹果有望基于类似ChatGPT一样的自然语言模型，全面升级Siri智能助理，同时新版Siri也将首次拥有自主生成能力。

即便如此，iOS 18想要惊艳市场也不容易，毕竟同行已经推出多款AI手机，摘要生成、整理、智能抠图、语音唤醒等功能已经成为标配。

中国手机厂商中，小米、vivo、OPPO、荣耀均在去年交出了成绩单，比如vivo的小V助手，在AIGC方面颇有优势；OPPO手握安第斯大模型，荣耀魔法大模型直接将自己当成“GPT商店”，允许与多家大模型融合使用，只需一台荣耀手机，即可体验到多种大模型提供的服务。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，相比AI手机推出的速度，对苹果而言，更关键的问题还是价格，当各品牌都具备AI功能，也就谈不上拉开差距，但在价格上，国产品牌更有吸引力，例如OPPO  Find X7、 Vivo x 100等旗舰款新机起售价约4000元左右，而苹果的旗舰款接近万元，这已经是国产品牌折叠屏的价格。AI毫无疑问是苹果手机的下一个卖点，但这又能否支撑苹果的高溢价，目前来看仍是未知之数。

北京商报记者 陶凤 王柱力

结论：
在全球竞争激烈的智能手机市场，苹果在华的步伐越来越沉重。为了应对激烈的竞争，库克在北京Apple三里屯门店参加了当天店内举办的“Today at Apple：逆水寒手游与光线追踪”体验活动，与中国“果链”企业建立联系。
然而，苹果在国内的供应链地位仍无法动摇。从供应链角度来看，中国消费者对苹果的热情下降，而市场调研机构也指出，苹果在中国面临的竞争对手更多，市场潜力仍具有很大不确定性。
在印度和越南等地，苹果建立了新的生产基地，以增加产品供应量。虽然这些地区的市场需求增长迅速，但中国的供应链仍然是苹果的主要依靠。
由于苹果在华面临的困境，一些市场观察家认为，中国市场可能是苹果未来增长的关键。尽管AI是苹果的新引擎，但如果定价过高，恐怕会影响其在中国市场的竞争力。
总的来说，苹果在华面临的挑战很大，需要寻找有效的解决方案。此外，中国政府应该采取措施，保护本土品牌，进一步增强其在国际市场的竞争力。