【文/观察者网 吕栋 /张广凯】
近期,调研机构Counterpoint发布的中国手机市场数据显示,今年前六周只有华为和荣耀手机在国内实现了销量增长。这其中,华为手机上升势头最猛,以64%的增速和17%的份额冲到了国内第二,而荣耀则以2%的增速和16%的份额排名第三,苹果销量大跌24%排名第四。
本周,从巴展回来的荣耀CEO赵明在北京接受了观察者网等媒体采访。当被问及华为销量骤增是否给荣耀带来压力时,他表示,华为发展的好对大家都是动力,让手机产业充满了创新、竞争和活力,“当市场变得越来越平庸化的时候,消费者的关注度会降低,换机周期会延长。”
在赵明看来,让消费者对手机产业充满热情更加重要。“回到十年前,手机智能终端一年有4.5亿台-5亿台(销量),所以我们想象的不是一个强大的对手进来怎么样,而是大家如何一起让这个行业充满活力和创新,把整个产业规模做大。我们应该是一起协作,来比拼创新。”
荣耀CEO赵明 图源:观察者网
从2020年底脱离华为以来,荣耀已独立三年有余。在谈到三年多来的心路历程时,赵明坦言,“你要说没有原来的影子是不可能的。但是独立出来之后,在不同的土壤当中,这一颗枝丫要重新的生根发芽,也有了自己经历的时候,就像不同的AI训练数据,它产生的结果也会产生很大的变异。”
此次采访之前,荣耀在北京发布了多款新品,包括6999元起售的荣耀Magic6至臻版、售价9999元的荣耀Magic6 RSR保时捷设计,以及5999元起售的笔记本电脑荣耀MagicBook Pro 16。
单从售价来看,荣耀Magic6系列覆盖了4000-10000元价位段。如果再细分来看,荣耀Magic6至臻版的高配版售价接近8000元,已经和保时捷设计版本拉不开价格距离,似乎在定位上有些重叠。
这不禁让人好奇,有了Magic6至臻版,荣耀为何还要推出保时捷设计版本?
荣耀发布会现场 图源:观察者网
赵明向观察者网解释称,荣耀需要至臻和保时捷两个产品系列来承载创新上的诉求,“在Magic6 RSR保时捷设计中我们使用了Tandem屏幕,同时我们又希望像LOFIC激光雷达阵列和金刚巨犀玻璃能够有更广泛的应用,多产品系列支持,就是目前仅有的、不多的选择了。”
区别于行业普遍使用“1英寸大底”提升影像性能,荣耀Magic6至臻版将自动驾驶行业技术引入影像系统,业界首次搭载基于LOFIC横向溢出集合电容技术的影像传感器,达成光电子容量提升900%,最终实现15EV动态范围,同时还搭载1200点激光雷达阵列对焦系统。
使用这种方案有哪些考虑?赵明坦言,今天有不少厂家使用1英寸大底,但几乎每家的设计都会在ID方面给损害用户体验,因为太厚了。手机摄影包含底、感光、光圈以及光电子转化,LOFIC是解决光电子转化的问题,“简单粗暴把底做大、牺牲ID,解决方案太简单了”。
Magic6 RSR保时捷设计是荣耀第二款保时捷设计机型。该机型一大特点是,首发基于Tandem双栈串联OLED架构的荣耀叠光绿洲护眼屏,提供两层堆叠的RGB发光层,配合京东方K2发光材料,带来50%发光效率提升,达成1000nits手动峰值亮度,1800nits全局峰值亮度。
根据荣耀的介绍,Tandem双栈串联OLED架构,可以让屏幕在相同发光亮度下,实现电流更小、功耗更低、老化速度更慢。实验测试表明,屏幕的设定亮度越高,荣耀叠光绿洲护眼屏的功耗收益就越高,最高可达40%。荣耀还通过算法改善,实现屏幕寿命提升至6倍。
但这种方案“生产难度极高,量产难度特别大”。赵明向观察者网坦言,“Tandem双栈串联的技术,从生产原理上一讲就清楚,但是真的去量产,京东方和荣耀经受了地狱般的考验,到今天来看良率还是比较低的。我们是需要相当长的时间来解决这块屏幕批量生产的问题。”
荣耀发布会现场 图源:观察者网
荣耀MagicBook Pro 16则被荣耀定位成AI PC。这款产品最高搭载英特尔酷睿Ultra 7 155H处理器,以及最高支持英伟达GeForce RTX 4060显卡。在端侧AI能力方面,MagicBook Pro 16可实现文档搜索,以及图片精准搜索;而在端云协同层面,这款笔记本可实现AI文档总结、AI字幕翻译、AI笔记纪要等功能,通过MagicRing还能实现跨设备智慧互联。
尽管硬件配置亮眼,但赵明更多强调的还是荣耀自身对AI的理解,并提出了AI四层架构的说法。
第一层:AI使能跨系统融合,让不同的操作系统通过AI来做决策,实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享;第二层:用AI重构操作系统,让手机越用越懂你、越用越好用,基于意图识别的人机交互新方式,是一个典型例子;第三层:AI端侧的应用,比如抠图、拍照渲染、总结文档;第四层:AI端云协同,将网络AI大模型应用呈现。
“你要说到底哪一层AI价值更大,毫无疑问今天如果想快餐式的给消费者一个呈现,合作伙伴基于你的芯片和算力开放出来(做一些应用),比如说美图等各种各样美颜的诉求都可以实现,但这不是最根本的,未来这种应用有海量开发者和第三方可以提供。所以,对于终端厂家而言,应该踏踏实实从第一层、第二层,兼顾第三层部分应用。”赵明表示。
谈及诸多技术进展后,赵明也披露了荣耀近些年的研发强度。他表示,2021年荣耀投入占比10.5%,2022年占11%,2023年占11.5%,“2024年随着收入增长,研发投入占比还会超过11%”。
但他也同时澄清,荣耀不会做通用云端大模型。“通用的像ChatGPT、Sora目前不是荣耀的核心发展方向,我们11.5%的研发费用,即使再翻一倍,核心的战略和发展的逻辑还是有差异的,这种通用的大模型我们还是会选择百度、腾讯、阿里巴巴等通用大模型伙伴进行合作,我们核心还是聚焦在端侧第一层、第二层和部分第三层的AI应用,第四层不是核心聚焦。”
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结论:
近日,华为与荣耀在中国智能手机市场遭遇的下滑引起了广泛关注。根据Counterpoint的数据,尽管华为手机在全球市场份额稳步提升,但在国内市场,荣耀手机却出现了销量下滑的趋势。
在这种情况下,荣耀CEO赵明在接受观察者网采访时表达了对品牌成长的期望,他认为消费者对手机产业充满热情至关重要。他暗示,荣耀应该与其他品牌携手合作,推动创新和市场竞争,而不是单纯追求销量增长。
此外,荣耀还将引入保时捷设计版本和AI四层架构,以满足消费者的需求。然而,荣耀的生产工艺和技术挑战巨大,这意味着其生产和推广需要克服多个困难。
总的来说,荣耀面临着内部运营、技术创新和市场竞争的压力。虽然荣耀的CEO表达了自己的信心,但他同时也承认当前面临的挑战。未来,我们需要关注荣耀的品牌成长策略,期待它的成功。