界面新闻记者 | 王公逸

界面新闻 | 宋佳楠

3月20日，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海，探访了导演吕末的制作工作室。吕末导演的短片《點睛》由iPhone完成拍摄，讲述了女孩追逐舞狮梦想的故事，该片将很快上线。

库克此次到访中国正值苹果Apple Store上海静安店即将于21日开业之际。该门店是这家公司在大中华区开出的第57家、全上海第8家Apple Store零售店。

新店的开业是苹果在中国市场的又一新起点，标志着该公司加大了在华的布局力度，并对未来的增长抱有信心。

自去年iPhone 15系列发布之后，一众市场调研机构均对其在中国的销售预期持悲观态度。就在本月初，跟踪苹果产业链多年的天风国际证券分析师郭明錤在社交平台发文指出，先前2024年iPhone出货的市场共识为2.2亿至2.25亿部，现在已经开始下修，并向其之前预测的2亿部靠拢。

他还强调，如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将很有可能超越苹果。

2月底，库克也曾在苹果年度股东大会上表示，计划在今年晚些时候披露更多关于使用生成式人工智能的计划，进一步加入这场行业热潮中。 

当界面新闻问及“iPhone在AI上有何进展时”，库克表示，AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。这也是其首度在中国谈及AI话题。

库克同时重申，“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布。”

决定停止造车后，这家全球最大的智能手机供应商明确会将更多精力放在AI上，尤其是在大语言模型方面的表现。其诸多中国竞争对手已经走在了前边，目前鸿蒙4.0接入了盘古大模型，小米澎湃OS 也采用了AI大模型“MiLM-6B”。有分析师预计，今年具有AI功能的智能手机出货量将达到6000万部左右。

AI手机将主导下一波换机潮核心的差异化竞争方向，厂商们已经在用实际行动加速手机AI化。

据Mark Gurman报道，苹果也在与谷歌谈判，希望将谷歌生成式AI大模型Gemini引入 iPhone。此外Gurman还称，苹果的大语言模型也进入了测试阶段，内部代号为“Ajax”。

该公司在AI上的动作还不止于此。几天前，苹果的研究团队发表了一篇论文，公开了一个名为“MM1”的多模态模型，其具有上下文学习、图片识别和一定连续推理的能力。该模型具有三个参数规模，其中最大的拥有300亿参数。作为对比，OpenAI的GPT-4拥有1.7万亿参数规模。

而几周前发布的新款Mac电脑，苹果也首次将宣传重心转移到了AI。在美国官网上，苹果对新款Mac的AI表现进行了详细阐述，例如用户可以利用这台电脑在Goodnotes 6、Pixelmator Pro、CapCut等应用中使用AI功能，包括AI辅助检查作业、自动优化照片、去除背景噪音等。

这样看来，不论是引入或是采用自研大模型，距离苹果生成式AI落地应该已经不远了。

结论：
尽管苹果面临着来自国内外的种种挑战，包括但不限于市场预期不佳、AI技术的发展等等，但是该公司仍然看到了未来的机会，并且对此持积极的态度。
根据库克的言论，苹果将在今年晚些时候公布更多信息有关使用生成式人工智能的计划，进一步加入了这场行业热潮中。这表明苹果正在加快其AI技术的研发步伐。
此外，苹果还在与中国竞争对手展开竞争，比如华为和小米都在走AI这条路。这可能意味着中国的AI市场竞争将会更加激烈，但也有可能推动更多的技术创新。
因此，对于投资者来说，苹果的AI技术和新产品可能会带来更大的投资机会。然而，这也需要他们进行深入研究和分析，以判断这些机会是否值得投资。