IT之家 3 月 18 日消息，参考韩媒 ZDNet Korea 报道，市场分析机构 Omdia 在上周举办的 2024 韩国显示大会（上半年度）中表示，三星显示今年将在中小尺寸 OLED 业务上面临困难，更为依赖三星电子 Galaxy A 系列手机的刚性 OLED 面板订单。

据 Omdia 报告，2023 全球智能手机显示面板总体出货量达 14.5 亿片，同比增长 5%，其中 OLED 占到 6.22 亿片。但三星显示的出货量却逆势大减 17%，从 2022 年的 3.89 亿片下滑至 3.24 亿片。

三星显示在这一领域业绩不佳，原因是以京东方和天马为代表的中国企业凭借平价柔性 OLED 面板在该市场稳步扩张（IT之家注：年度成长率达两位数，明显高于平均水平）。

作为背景，柔性 OLED 的年度总出货量已从 2022 年的 3.85 亿片跃升至 5.08 亿片。同时相较于采用刚性基板的 OLED 产品，柔性 OLED 的附加值也更高。

Omdia 表示，OLED 面板在智能手机市场的渗透率有望在今年进一步提升。不过在苹果面板方面，LG 显示和京东方将更多受益于订单增长，今年三星显示在该细分领域上的出货量大致和去年持平。

而由于很难在中国拓宽刚性 OLED 的销路，三星显示将更为倚仗三星电子中低端 Galaxy A 系列智能手机转向 OLED 释出的订单，以摆脱目前的不利局面。

▲ 搭载 OLED 面板的三星 Galaxy A15 5G。图源三星官网

三星电子在去年底发布的 A15（5G）上首次为 A1x 系列手机引入 OLED 面板。考虑到 Galaxy A1x 系列机型全球销量可达 6000 万台，这将为三星电子带来大量刚性 OLED 面板订单，不过也会导致三星显示对三星电子依赖的加重。

根据本文所述，三星显示面临着中小尺寸 OLED 业务的困难，主要原因是其靠高价格、低利润的柔性 OLED 面板与中国的中国企业竞争激烈。而据行业数据，全球智能手机显示面板的整体出货量已由 2022 年的 3.85 亿片增长到 5.08 亿片，但三星显示的出货量却大幅减少。
Omdia 表示，OLED 面板在智能手机市场的渗透率有望在未来进一步提升。然而，在苹果面板方面，LG 显示和京东方将更多的受益于订单增长，而三星显示则会更为倚赖三星电子中低端 Galaxy A 系列智能手机转向 OLED 释出的订单。
对于三星电子而言，此举将使其面临更大的挑战，因为中国消费者更倾向于购买平价且具有性价比的产品。因此，三星需要寻找新的市场和机会来拓展其 OLED 面板业务，并尽可能地降低成本，以保持其竞争优势。此外，三星也需要寻求与其他企业合作，共同开发高端的 OLED 产品，以满足市场需求。
总的来说，尽管三星显示面临着诸多挑战，但在全球智能手机显示面板市场中，三星仍有发展空间。为了实现持续的发展，三星需要不断创新和优化其生产流程，同时也需要更好地理解其客户的需求，并针对不同的市场采取相应的策略。