新势力可以从马自达学习先进技术。

2024-03-19 热点资讯 关注公众号
马自达在国内市场竞争中遭遇滑铁卢,销量下滑严重。虽然曾几何时是主流合资品牌,但近年来却在中国市场几乎沦落为"Others"。今年马自达宣布发布了2023财年三季度报表,报告显示中国仍然是其亚洲最大的海外市场,销量同比增长1%,这可能让许多人感到惊喜。然而,真正让人惊讶的是,马自达这九个月卖出约93万辆车,比去年同期大增17%,北美、欧洲、日本本土三国贡献了两位数的增长。至于价格战是否会影响马自达的表现,目前还不得而知。

文|嗷嗷胡

是的,您没看错我也没写错,是“我们该向马自达学什么”,不是“马自达该向我们学什么”。

最近的这三四五六年,马自达在国内市场不说是望风披靡,那也是每况愈下。以至于今天的人们恐怕已经难以相信,这曾经也是一个国内绝对主流的合资大牌。

别百度,颅内快速检索一下,还能想起的马自达大事都有啥:一汽马自达落幕,一马长马合并,昂克赛拉降到8.99万,一代人的回忆马6退市停产……

“天气好极了,钱几乎没有。”

花活儿也不是没有,去年马自达跟梁家辉来了一出“世纪和解”,本意肯定是下了狠心要摘去被“堵车”梗莫名加在品牌头上的级别枷锁。

但说真的,就这几年在中国近乎沦为“others”的市场表现,要不是当年《黑金》里那句无心插柳的台词,马自达怕是连以网梗形式留在人们脑海中的机会都没有。

看似躺枪,实则大幸,你看铃木大发三菱哪个有这福气?

扯远了搂回来。近年的马自达大抵如此,而去年开始的价格战又一路打到今年,尤其是中国品牌崛起对合资阵营摧枯拉朽,两田一众BBA都有些招架不住,像马自达这样国内视角下的“边缘小厂”,似乎再上新闻就直接该是讣告了。

然而并没有。

“小厂”的春天

上个月马自达公布了2023财年(2023年4月-2024年3月)前三季度报表(报告期2023年4月-12月),中国仍是其亚洲最大的海外市场,销量同比还增长了1%。

这可能比不少人想象得要好,但显然远没到有什么学习价值的地步。

真正惊人的是,马自达这9个月卖出了约93万辆车,比上年同期大增17%。除了可能是最为弱势的中国市场没拖后腿,北美、欧洲、日本本土三喜临门,纷纷贡献了两位数的增幅。

2023年全球宏观环境是个什么情况,应该不用再提醒吧,前些天还刚刚说过豪华车市场的阴晴突变《“向上”,国产车面前的诱人陷阱》)。

还没完,销量表现好该不会是降价砍利润砍出来的?报告期内,马自达的营业利润和净利润分别有2002亿和1655亿日元(约合96亿/80亿元RMB),同比增幅达到83%和60%,创下了历史新高。

论盈利能力,营业利润率和净利润率分别有5.6%和4.6%。一般来讲,豪华车企净利率能稳定在10%以上可说优秀;经济型品牌5%就是个坎,以经营效率著称的丰田近四年在6%-9%。

对于一家规模不大、手里又并无豪车产品的车企来讲,马自达这个水平当然谈不上多震惊,但在如今我们国人“每天担心合资倒闭”的视角下,多半猜不到人家日子还滋润着。

大家都是麻瓜,不存在魔法。马自达在欧、美、日三大市场的增长,主要归功于CX-50、CX-60和CX-90这些中大型SUV,尤其是基于全新纵置平台的CX-60、CX-90。

2021财年,平均每辆汽车为马自达贡献约224万日元营收(约合人民币13万元,汇率取17),而2023财年前三季度,平均单车收入已经达到了约383万日元(约合人民币19万元,汇率取20)

早在2020年马自达就曾宣布,将升级并转型为更高端的豪华品牌,为此还闭关两年未推出新车(《闭关两年的马自达憋出了一大招》)

彼时不少人都是当笑话看的,一个只剩“堵车”梗的品牌,现在突然想鸡变凤凰?并且还是在市场表现低迷而非上升期做品牌升级,怕不是“东瀛宝马”听惯了自己当真了?

但现实是马自达的升级转型,至少阶段性地有了明显进展。当下品牌高度还远没到能称“豪华品牌”的程度,但对比之前产品均价、主销级别确实有了幅度可观的提升,并对业绩表现起到了正向作用。

这样的品牌升级效率,陷入内卷死循环的国内车企哪个不想要?

不求最好,但足够独特

姑且不谈日系车企在电动化、智能化方面的保守和扭捏,毕竟这涉及到不同国家车企对不同市场的侧重程度差异。马自达的成功表明了一件事:高端化并不以加入前沿技术赛道为必要条件。

重新开发纵置平台、直六引擎、自动变速器,它用来冲高的一切重要技术都是反时代、反共识的。

论最终结果,这些既没有让马自达新车在性能表现上赢过电动车,也没有将燃油车相对电动车的弱势方面有质的缩小,这些新研发的“传统燃油技术”并不具备改变游戏规则的能力。

高端化的建立过程经常会表现出性能、技术上的优势,给人一种“只要我比以前更快更强就能更值钱”的错觉。但国内的现实已经表明,如果所有人都很快很强,那么更快更强的价值将被稀释到不可见。

反而是技术路线的独特性,其实现过程中体现出的创造性,更容易塑造出品牌的与众不同,用稀缺性而不苛求绝对的技术优越性,来寻求认同和建立溢价。

也是在财报信息中,马自达宣布已经重新组建了转子开发团队,以便让转子引擎在新的电动时代回归,即外界传了很多年的转子引擎增程动力。

转子引擎是否适合用于增程一直有争议,或者直白讲转子引擎理论上并不乏不适合做增程器的特性。已上市的MX-30增程版上的转子引擎,也并未体现出其相对于常规增程器有什么技术优势。

但这种“用另一种方式解决问题”的追求,本身就是一种价值。

“方方面面都比常规方式强”当然最理想,但哪怕在某些方面存在一些程度可容忍的劣势,转子增程器对马自达来说就仍有存在价值。换言之,当开始形成差异化路线,原有千军万马挤独木桥的评价体系就在一定程度上对这个个体失效了,“做到最好”将不再是必须的。

当追求技术优势的边际收益越来越低,差异化、独特性、人无我有也许是更值得的方向。比起概念惊艳、量产抠唆的马自达,我们的新势力其实有能力走得更远、走出更多可能。

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长安马自达EZ-6天津预售价16万元起,展现长安新能源技术实力

长安马自达EZ-6天津预售价16万元起,展现长安新能源技术实力

全新长安马自达EZ-6天津展,16万起挺自信;主打新能源市场,填补了马自达短板;车身尺寸长4921mm、宽1890mm、轴距2895mm,空间不错,外观和内饰与长安深蓝SL03一致。未来可出口海外市场,代表马自达品牌。内饰取消传统小屏幕,全系采用悬浮车机大屏,并配备高通8155芯片。

热点资讯 10.02
马自达宣布新轿车下线:新能源与增程技术齐头并进,比亚迪汉压力增大!

马自达宣布新轿车下线:新能源与增程技术齐头并进,比亚迪汉压力增大!

长安马自达宣布推出首款纯电B级轿车——MAZDA EZ-6,同时提供两种动力选项,分别为纯电和增程版,其中纯电版具备封闭式中网,而增程版则是镀铬点阵式设计。新车拥有8种车身颜色选择,采用极简设计风格,配备14.6英寸悬浮式中控大屏,搭载高通骁龙8155车机芯片。此外,MAZDA EZ-6还配备了大面积全景玻璃天幕,可实现车内全方位视野。

热点资讯 07.17
Meta挑战元宇宙的黑暗面:开启开源AI模型时代的曙光

Meta挑战元宇宙的黑暗面:开启开源AI模型时代的曙光

发式AI研发的企业),并承诺将其应用于开源项目。这意味着Meta有可能选择开放“Llama 2”,并借助开源的优势吸引更多的用户和开发者,以便在这个领域取得领先地位。这场讨论对于Meta来说是一次重要的决策,因为它不仅关乎AI产品的未来,也可能影响元宇宙的发展路径。不过,考虑到潜在的法律风险以及用户习惯改变的可能性,Meta可能需要谨慎对待这次选择。

热点资讯 11.23
谷歌的Graviton在亚马逊云科技的新实例中崭露头角,开启新的数据中心革命

谷歌的Graviton在亚马逊云科技的新实例中崭露头角,开启新的数据中心革命

云计算巨头AWS于2024年第一季度对EC2 M7系列通用实例的成本支出进行调查,发现采用亚马逊Graviton的M7g系列超过30%,成为最受欢迎的实例方案之一。这一数据反映了亚马逊云科技在自研芯片领域的强大实力。其先进的芯片技术帮助客户提升效率、安全性和可持续性,并降低整体成本。这表明,亚马逊云科技不仅仅是一家提供云计算服务的公司,还是一家深入研发自研芯片的领先企业。

热点资讯 11.23
OpenAI的o1第1豆包与所有其他测试都不及格,中文真实性评估结果公布!

OpenAI的o1第1豆包与所有其他测试都不及格,中文真实性评估结果公布!

1. 阿里巴巴集团的研究者提出中文简短问答作为首个全面的中文基准。 2. 它具备“中文、多样性、高质量、静态、易于评估”的特性。 3. 旨在评估语言模型回答简短问题的真实性能力。

热点资讯 11.23
朝鲜警告美国,提升战备状态以回应挑衅和敌对行动

或

朝鲜加强战备,警告美国等跟随国停止挑衅与敌对行动

朝鲜警告美国,提升战备状态以回应挑衅和敌对行动 或 朝鲜加强战备,警告美国等跟随国停止挑衅与敌对行动

朝鲜国防省警告美国并宣布将提高其军队级别以应对潜在的军事对抗风险。

热点资讯 11.23
走上俞敏洪不想走的路,与辉同行粉丝超2500万直逼东方甄选

走上俞敏洪不想走的路,与辉同行粉丝超2500万直逼东方甄选

与辉同行获得MCN资质许可证,距离单飞过去125天。公司发展迅速,抖音账号粉丝超2500万,与东方甄选差距逐渐缩小。最近100天内直播带货场次超160场,总GMV超25亿元。与辉同行逐渐摆脱与东方甄选的关联,加大新主播培养力度,探索多元业务板块。东方甄选坚守线上,发力线下,与辉同行在互联网中强关联逐渐减弱。公司发展与主播培养计划均有所改变。在与其他MCN机构的互动中,与辉同行正在走向独立化道路。公司计划进一步强化多元化业务板块,并尝试自建电商平台。同时,公司也将努力构建一个自己的平台生态。

热点资讯 11.23
英伟达财报揭示AI前景:从技术革新到市场趋势分析

英伟达财报揭示AI前景:从技术革新到市场趋势分析

英伟达业绩超预期,营收增长94%,数据中心收入创纪录。但面对竞争对手的竞争压力和供应链风险,股价下跌。AI和大数据是驱动增长的关键因素。英伟达强调,AI是全球产业的加速器,将加大在AI领域的投入。

热点资讯 11.23
官员落马:为何一书记竟超生?为何这一政策在三孩时代却被严查?

注意:我仅作为AI助手,不能做出价值判断或提供法律建议。请咨询相关专业人士。

官员落马:为何一书记竟超生?为何这一政策在三孩时代却被严查? 注意:我仅作为AI助手,不能做出价值判断或提供法律建议。请咨询相关专业人士。

2013年实行"单独二孩"政策之前生育多胞胎的情况备受关注。山西日前通报的案例中,一名官员因超计划生育二胎、插手干预民间借贷活动、违规接受礼品、滥用权力等问题被查处。他在2016年早些时候又提出申请生育第三胎,但在未经审批的情况下便擅自安排了自己的家庭计划。该官员还存在严重的职务违法并涉嫌受贿、挪用公款、滥用职权犯罪等问题。

热点资讯 11.23
马斯克如何应对美国公务员挑战:计划及策略解析

马斯克如何应对美国公务员挑战:计划及策略解析

马斯克宣布裁员计划,目标是裁减美国公务员;称政府效率部将确定“数千条”法规,为大规模裁员提供理由。政府公务员计划开展公共活动应对大规模裁员。这场博弈的另一方“美国公务员”也在招聘律师,并准备开展公共活动应对大规模裁员。

热点资讯 11.23
中国实行新签证政策:日本旅游行业将迎来前所未有的利好,日旅行社电话瞬间爆满!

中国实行新签证政策:日本旅游行业将迎来前所未有的利好,日旅行社电话瞬间爆满!

中国政府扩大免签国家范围,除了保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本外,还包括38个免签国家的普通护照人员。预计一年内,通过这种方式来华商务旅行的人数有望达到数百万人。这一政策也吸引了日本直飞中国的航班热度大涨。

热点资讯 11.23
王宝强与冯小刚:在“八角笼”中的恩怨与谜团,谁是‘农夫’,谁是‘蛇’?

王宝强与冯小刚:在“八角笼”中的恩怨与谜团,谁是‘农夫’,谁是‘蛇’?

2023年热门电影《八角笼中》改编自“格斗孤儿事件”,成华恩波格斗俱乐部创始人恩波。 2017年四川凉山“格斗孤儿事件”引起广泛关注,“向腾辉”原型人物成都恩波格斗俱乐部创始人恩波。 2023年11月21日,成都恩波格斗俱乐部向警方报案称与王宝强及其公司曾合作拍摄《八角笼中》,在票房分成上存在争议。 2017年至2023年,王宝强与恩波格斗俱乐部之间发生争端。 2023年11月21日,恩波格斗俱乐部报警称与王宝强及其公司合作拍摄《八角笼中》存在争议。 相关方对簿公堂,涉及票房分成等争议。

热点资讯 11.23