在这一行业趋势下，对于整个白酒行业而言，话语权的转移意味着一种不可逆的发展走向；对白酒企业来说，则可能是一种无法回避的挑战；而对于依赖白酒行业的渠道商来说，则是必须顺应的市场风向标。
这场话语权变迁的背后，实则是白酒消费逻辑发生了深刻变化，这种变化不仅将深远地重塑未来的白酒市场格局、产业格局和竞争态势，而且已经在现实中初露端倪。
智能终端与移动互联网的普及悄然推动了白酒消费风向的变化。如今的消费者不再被动接受广告信息，而是积极通过百度、头条等媒体平台主动了解接触的白酒品牌，包括产品详情、品牌形象、用户评价等诸多维度。这意味着消费者的自主消费意识空前提升，他们已建立起一道坚固的“反忽悠防线”。市场上众多以茅台镇为噱头、品质堪忧的贴牌酒就是这一现象的有力佐证。
其中最具代表性的例子莫过于消费者对茅台酒的极度推崇以及对“茅台镇酒”的普遍警惕。一句“茅台带个镇，喝酒需谨慎”起初被视为笑谈，如今却成为许多人在选酒时的重要参考原则。
在互联网时代的大背景下，白酒消费的话语权交还给消费者乃是大势所趋。智能设备的普及大幅消弭了以往的信息不对称，提升了消费者的认知水平，使他们能够更为主动地要求消费自主、信息透明、性价比突出及物有所值的产品。因此，当话语权回归消费者，那些依靠“忽悠式营销”的手法自然会逐渐失效。
当消费者重掌话语权之际，白酒消费的新逻辑应运而生，其带来的影响值得业界密切关注，并作为酒企制定市场营销策略的参照依据。
尤其是在当前，“茅台镇酒”越来越难以取信于消费者。随着“茅台带个镇，喝酒需谨慎”观念的深入人心，市场影响力显著增强。现实情况表明，茅台镇产的白酒已经很难再轻易迷惑消费者。
例如，一位久未联系的朋友因在饭局中品尝了一款不知名的酱香型白酒后，出于对酒品出处及品质的好奇与担忧，特意来电咨询。席间众人虽然对该酒口感赞赏有加，但因其产地标注为茅台镇，便有人提出更换其他品牌的建议。这反映出消费者对“镇酒”的信任度在快速下滑，类似的消费场景在日常生活中愈发常见。事实上，早在2022年春节前后，我们通过《看透酱酒》系列文章就预见到了酱香型白酒市场将会降温，同时也预测到“镇酒”将面临严峻考验。而2023年春节期间热播电视剧《狂飙》中的情节更是加速了这一过程。剧中角色唐小龙经营非法高利贷业务，并通过在贵州开设酒厂高价出售劣质酒的情节设计，无疑进一步加深了公众对茅台镇酒品质的质疑。
目前，尽管酱香型白酒消费仍在增长，但在饮酒选择上，人们的态度更加审慎与理性，尤其是对带有“茅台镇”标签的酒类产品持高度警惕。诸如“屌茅”这类利用高额扫码价欺骗消费者的“镇酒”，极大地破坏了茅台镇的品牌形象。现在，消费者已逐渐清醒，他们认为扫码价越高，酒品质量反而可能越差。
综上所述，在新的消费逻辑下，只有真正注重品质、诚信经营的白酒品牌才能在市场竞争中立于不败之地，而那些试图借助“茅台镇”光环浑水摸鱼的企业终将被市场淘汰。
