因阿根廷足球巨星梅西的重磅加盟，原本籍籍无名的白酒品牌——赤水河，在业界上演了一出弯道超车的好戏，短时间内声名鹊起。然而，随着梅西在中国口碑遭遇滑铁卢，赞助商赤水河也如履薄冰，不得不火速下架了所有与梅西相关的代言素材和产品。
2月20日，商业那点事儿小编在淘宝、京东两大电商平台发现，赤水河的相关产品及店铺已消失无踪。不仅线上销售渠道几乎被全面清理，赤水河酒官方微博也仅保留了与梅西共创的代言微博，其余信息几乎悉数删除或隐藏。而在抖音平台中，赤水河酒仅留下一条置顶视频，并且小黄车链接的产品也全部下架。据悉，赤水河曾推出三个系列共六款产品，包括“赤水河神秘系列”（梅瓶白、梅瓶红、梅瓶蓝）、“赤水河神酱系列”（白、红）以及“赤水河神酿系列”，定价范围从399元至1499元不等。其中，梅西只代言了最高端的“赤水河神秘系列”。
2023年8月，赤水河酒举行了一场盛大的签约仪式，正式宣布梅西成为其品牌代言人，签约地点设在迈阿密。据公开资料披露，此次合作中，梅西授权使用肖像权，年度代言费用高达2000余万元。今年1月，赤水河酒更推出了限量版“梅西签字祝福款赤水河酒”，全球限量1万件，单瓶售价高达1499元，整箱6瓶装售价6600元，活动期间购买满十箱的前五名消费者还可获赠梅西亲笔签名球衣一件。
这款梅西签名款白酒上线首日便销售50余箱，不少球迷为了收藏球衣，纷纷表示无论如何也要尝一口这款特别定制的白酒。借助梅西在全球范围内坐拥的4.76亿粉丝群体，中国地区约3000万以上的庞大粉丝基数，赤水河酒瞬间实现了知名度的爆炸式增长。
天眼查资料显示，赤水河酒背后的实际操盘手为中赤酒业，成立于2021年9月，大股东高进华持股比例高达99%。该公司前身是一家小型酒厂永恒酒业，在被高进华收购后进行了扩建。尽管赤水河酒崭露头角，但从其发展历程来看，它更像是资本驱动下的“新秀”。值得注意的是，2023年10月下沙投产的赤水河酒，受限于酱香型白酒至少需3-5年的储存期，首批梅西代言的产品可能主要依赖原有库存基酒。因此，无论从酿造技术、产能还是品牌底蕴考量，赤水河酒在酱酒领域并无突出亮点。
财务数据显示，截至2023年3月31日，中赤酒业总资产为1.2亿元，净资产1.13亿元，一季度营收仅为278.49万元，净利润亏损120.54万元；而根据天眼查数据，2022年全年，赤水河酒利润总额亏损948万元，净利润更是达到了-713万元。原本寄希望于梅西代言带来翻身之机的赤水河酒，如今这一愿景似乎破灭。
香颂资本董事沈萌指出，倘若梅西的口碑长期受损并产生实质性影响，赤水河酒前期的巨大投入恐将付诸东流，未来双方的合作关系或将降温调整。失去梅西这张王牌后，赤水河酒的未来发展路径又该如何规划？
酒类营销专家肖竹青强调，白酒品牌的建设无法一蹴而就，品质才是硬道理，必须扎实做好产品品质以赢得消费者的认同和复购率。他建议赤水河酒应注重渠道建设和消费者服务体系的基础构建，避免盲目追求短期效益。中国酒业的发展历来推崇长期主义，唯有脚踏实地做品质、潜心提升消费体验，才能实现品牌的稳健成长。
【尾声】
本文由冯若男撰写，孔瑶瑶，配图来源于相关平台截图及广告视频截图、企业官微。
