央视“3·15”晚会于2024年对听花酒的虚假宣传及专利问题进行曝光后，其线上产品旋即全线下架，而这场风暴的余波也迅速席卷至线下。16日，北京商报记者在实地探访中发现，听花酒位于京城的体验店已闭门谢客，尽管店内灯火通明，却不见销售人员身影。同时，记者又奔赴成都武侯区的一家听花酒体验馆，同样发现该店已关门停业，并无工作人员值守。在被曝光后的短短不到一天内，听花酒在线下市场的实体踪迹几乎消失殆尽。
面对舆论压力与市场反应，听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司（简称“青海春天”）火速在3月16日发布了《关于回复“3·15”的声明》。声明中表示：“公司对央视3·15报道中提及的问题高度重视，第一时间成立了专项小组，全面展开了自查与整改行动。”
据央视“3·15”晚会揭示，听花酒所宣称的国际专利未经认定，所谓的“高科技”凉味剂仅是普通薄荷提取物。更令人震惊的是，听花酒在其体验店内广告中夸大其词，声称产品具有增强免疫力、改善睡眠、促进男性性功能健康、调节生理机能、延缓衰老等诸多功效，这明显违反了《中华人民共和国广告法》中关于酒类广告不得暗示或明确含有保健、舒压增力等功效的规定。
青海春天在声明中对此事做出了回应，强调已经连夜召集销售团队，严格规范营销用语，确保产品推广完全符合法律法规，并就此向公众和广大消费者表达了诚挚歉意。同时指出，关于《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统等方面的用途》这项国际专利申请，目前尚处于国际公布阶段，并未用于任何广告宣传。
除违规宣传外，听花酒的高昂定价也成为此次“3·15”晚会上的一大焦点。标准装听花酒每瓶售价高达5860元（750毫升），精品装更是达到5.86万元/瓶，远超同类酱香型产品的市场价格，一瓶标准装的价格约为飞天茅台的3.91倍，精品装价格则是飞天茅台的39.09倍。然而，高价并未能转化为高销量，财报数据显示，2023年上半年，青海春天旗下白酒业务板块营收同比下降52.88%，仅为3425.86万元；而2022年全年，其酒水板块营收不足1亿元，且连续三年利润亏损。
针对听花酒当前的困局，北京商报记者尝试联系青海春天多位品牌负责人，但电话均未能接通。酒类营销专家肖竹青在接受采访时表示，青海春天曾借行业信息不对称，在冬虫夏草领域取得了一定成功。然而，白酒行业因其传统酿造工艺的透明度较高，消费者教育相对成熟，对于优质酱酒的认知清晰。在这样一个充分竞争且高度透明的行业中，试图通过收割智商税的方式经营难以行得通。
展望未来，肖竹青直言不讳地预测，由于此次事件的影响，听花酒或将被打上“韭菜收割机”和“智商税”的标签，消费者选购意愿恐将大幅下滑，其后续发展面临严峻挑战。
