随着黄金价格的持续攀升，一股新的购金热潮正在悄然改变消费者的购物习惯。越来越多精明的消费者发现，相较于传统的金店购买渠道，银行正成为他们购置金饰品的新选择，直呼“太划算”。
开年以来，银行App上的实物金板块宛如一片新大陆，从龙年纪念币到各类金饰应有尽有，品类丰富且设计新颖。部分银行甚至推出了婚嫁主题金饰和文创产品，让不少消费者感叹银行卖黄金变得如此“内卷”。社交媒体上热议不断，消费者们纷纷推荐在银行购买金饰，不仅因为其信用背书充足、回购机制相对完善，更重要的是，银行销售的金饰价格普遍低于金店，每克黄金价差优势可达50元甚至更高。以李松为例，他发现同样一款30克的金手镯，在银行购买可节省高达2400元。
然而，银行涉足金饰业务并非直接与金店抢生意。目前，银行的实物金业务主要通过线上网购渠道进行，尚未提供试戴体验及个性化讲解服务。实际上，银行销售的金饰品多为大型国有黄金品牌商供货，银行仅作为代销平台，但招商银行等已开始拓展自营首饰金业务，并加强产品研发。
银行瞄准金饰市场，更像是对客户需求变化的积极响应。在黄金大牛市背景下，金价屡创新高，促使众多对金价敏感的用户关注到银行的实物金产品。银行也因市场需求强劲而推动了业务创新，推出更精美、工艺媲美传统金店的产品。
尽管金价攀升，消费者却呈现出“越贵越买”的现象。世界黄金协会报告显示，中国国内金饰消费金额创历史新高，黄金消费需求量亦大幅增长。人们热衷于购买黄金，既因其避险资产属性，又受到传统文化中吉祥寓意的影响，同时，在当前经济环境下，黄金作为稳健的投资选项更具吸引力。
然而，面对金价的疯狂上涨，投资者需保持理性。专家提醒，虽然中期来看海外降息周期开启以及全球货币体系重塑可能使黄金受益，但黄金价格具有周期性波动特点，投资时必须考虑风险。近期建设银行上调个人黄金积存业务起点金额，也是基于金价走高带来的调整。
中国人民银行金融市场司更是强调要强化金融市场监测预警和处置机制，提醒投资者审慎对待黄金投资，切勿盲目跟风。在金价狂飙突进的当下，控制风险、理性投资才是明智之举。
