3月13日，一场别开生面的联名活动在中国新式茶饮市场掀起了一场浪漫风暴。界面新闻独家报道，喜茶携手热门恋爱互动手游《光与夜之恋》开展深度合作，通过精心设计的联动饮品和独特的沉浸式体验，成功将二次元世界引入线下门店，引发了广大玩家及消费者的热烈追捧。此次活动，喜茶根据游戏中五位人气男主的性格特色与代表色，创新推出了五款联名定制饮品，并同步设计了专属包材及周边物料，其中最引人注目的莫过于“领证结婚”的人物合照透卡，全国7家门店更被精心布置为“光启市领证中心”，真实还原游戏场景，带给顾客前所未有的身临其境感受。
活动上线首日，火爆程度令人惊叹。据小红书平台多位用户分享，多地喜茶门店出现爆单盛况，如长沙步步高梅溪新天地店在午间等待制作的订单量高达941杯，福州万象九宜城店更是上午便积累了899杯订单，预计等待时间超过11小时。喜茶官方透露，活动首日即送出超138万份联名主题喜证，部分门店单日售出近3000杯联名饮品，业绩斐然。
事实上，喜茶并非首家尝试与恋爱互动手游联名的新茶饮品牌。早在2023年夏季，茶百道就曾联手《未定事件簿》，同样以招牌饮品对应游戏角色并赠送丰富的周边商品，该活动同样引发了巨大反响，话题热度一度冲上热搜榜，阅读次数突破1.6亿，甚至催生出二手市场上联名周边商品的热销以及“代喝服务”。
数据揭示，新茶饮品牌的主要消费群体与恋爱互动游戏用户高度重叠。艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮女性消费者占比高达68.5%，而22-40岁的青年消费者则占到了86%。此类联名活动无疑能有效吸引和黏住这一核心用户群体，尤其是那些潜在的新客户。
恋爱互动游戏的魅力在于精准捕捉了女性用户对于建立亲密关系过程中的微妙心理，通过虚拟男友在特定节日或日常生活中的电话、信息互动，让玩家获得强烈的代入感与情感满足。游戏用户的忠诚度极高，不仅在游戏中投入大量时间和精力，也热衷于购买相关周边产品，参与各类线上线下联动活动。
然而，品牌与恋爱互动游戏联名并非总是一帆风顺。沪上阿姨曾在2022年底与《光与夜之恋》的合作中遭遇滑铁卢，由于员工违规操作、对游戏玩家不尊重等事件导致联名活动被迫紧急叫停，成为史上最短命的联名案例。这充分说明，面对这类具有深厚情感联结且追求共鸣的游戏用户，品牌在策划联名活动时务必深谙作品内核，尊重并理解玩家的情感诉求，注重细节呈现，方能赢得市场的认可与青睐。
综上所述，喜茶此次与《光与夜之恋》的成功联名，既展现了新茶饮品牌对年轻消费市场的敏锐洞察力，也揭示了跨次元营销的巨大潜力。未来，如何巧妙融合实体消费与虚拟世界的魅力，将成为更多品牌积极探索的新方向。
