《双11：热度褪去，几何解读》。天猫与京东在双11大战持续至今，仍未展现出明显优势。数据显示，虽然销售额有所增长，但从同比数据看，与其去年同期相比并无明显对比意义。且88VIP客群和京东采销直播表现虽有改善，但整体仍未达到预期效果。淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿提升，成为品牌爆发的新驱动。京东PLUS会员在双11期间销售火爆，购买力显现。然而，“羊毛党”们活跃其中，玩法复杂难懂，消费者对此反应各异。总之，双11已经成为一场持久战，各电商平台需找到适合自己的营销策略。

在双11大战中，阿里巴巴旗下的天猫与京东依然保持着激烈的竞争态势。尽管销售额有所增长，但其同比增长率并未达到市场预期。另外，由于电商行业的竞争激烈，各电商平台都需要寻找适合自己的营销策略。
首先，我们来看一下天猫的情况。据数据显示，今年的双11销售额达到了3684亿元人民币，同比增长了39%。但是，从同比增长率来看，相比于去年同期的72%，天猫的增长并没有明显的对比意义。这意味着，天猫在此次双11的竞争中并没有取得实质性的优势。
而京东的表现则相对较好。数据显示，京东在本次双11的销售额也达到了3684亿元人民币，同比增长了36%。并且，京东的同比增长率超过了天猫，显示出京东的竞争优势。因此，对于京东来说，这次双11的结果并不理想。
那么，为什么会出现这样的情况呢？我们可以从多个角度进行分析。首先，随着电商行业的竞争越来越激烈，商家们的促销活动也越来越频繁。这导致消费者的购物欲望得到了极大的刺激，从而促进了销售额的增长。然而，这种现象也导致了“羊毛党”的活跃，他们通过各种复杂的购物流程来获得更多的优惠券，这种方式使得消费者的购物体验受到了严重影响。
此外，电商平台也需要考虑到其自身的运营状况。如果平台的服务质量不高，或者运营流程过于复杂，那么消费者的购物体验也会受到影响。因此，电商平台需要不断创新，提供更好的服务，才能在竞争中脱颖而出。
总的来说，双11已经成为了电商行业的持久战。无论是在销量上还是在用户体验上，各大电商平台都需要找到适合自己的营销策略。只有这样，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。