比亚迪超越特斯拉121万辆销量后,还存在哪些差距?

2024-02-16 热点资讯 关注公众号
    在2011年的一次访谈中,当主持人向马斯克询问其对比亚迪的看法时,马斯克以连续数十秒的大笑作为回应,并反问主持人:“你是否亲眼目睹过他们的汽车?”这一幕揭示了彼时比亚迪在全球市场上的尴尬境地,尽管早在2008年就已获得“股神”巴菲特的投资背书。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    时光荏苒,十二年后,在2023年5月,马斯克针对他早年对比亚迪的评价给出了新的见解:“那已经是很久以前的事情了。如今,比亚迪的汽车竞争力十足。”这一转变背后,是比亚迪销量的火箭式攀升:从2011年至2020年间,比亚迪的年销量始终在50万辆左右徘徊,主要依赖于售价相对较低的燃油车型,而特斯拉则在此期间保持迅猛增长态势,至2020年销售量达到49.9万辆,首次超越比亚迪。然而,到了2021年,剧情反转,特斯拉全球交付新车93.6万辆,比亚迪紧随其后为74.9万辆,这可能是特斯拉最后一次在销量上领先比亚迪。2022年,比亚迪实现了186万辆的新车交付,开始逆袭特斯拉的131万辆;至2023年,比亚迪更是以302万辆的成绩大幅度超越特斯拉约121万辆。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    那么,在销量显著超越特斯拉之后,比亚迪与特斯拉之间的差距还体现在哪些方面呢?
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    首要差异在于单车均价。通过查阅特斯拉和比亚迪财报中的汽车业务收入与销量数据,我们可以粗略计算出两者的单车均价。2023年,特斯拉的单车均价高达4.33万美元(折合约30.8万人民币),而比亚迪则约为16.6万元。单车均价通常决定了品牌在消费者心中的定位,特斯拉普遍被视为“豪华品牌”,而比亚迪则被归类为“平民品牌”。不过,这一格局正在发生变化,比亚迪在2023年推出了仰望和方程豹两大高端品牌,其中仰望U8定价超过百万人民币,且上市不久月上险量即接近2000辆,方程豹豹5的价格也超过40万,加上均价达40万的腾势品牌,比亚迪的高端产品矩阵正逐步成型并扩大规模。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    对比之下,特斯拉采取的是典型的“自高而下”战略,从最初的Roadster、Model S/X到后来的Model 3/Y,取得了显著成功。未来,特斯拉的销售主力将是预计售价仅为2.5万美元(约17万人民币)的“Model 2”,进一步拉低单车均价。当然,短期内Cybertruck的规模化交付将部分提升特斯拉的平均售价,但从长远看,特斯拉的单车均价必然呈下降趋势。值得一提的是,比亚迪在海外市场的售价远高于国内,例如,比亚迪海豚在欧洲降价后的起售价仍高达3万欧元,约合人民币23万元,是国内售价的两倍。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    全球化布局方面,比亚迪直至2022年第三季度才开始大规模出口,但进步速度惊人。2023年第四季度,比亚迪海外销量已达9.7万辆,占比升至10.3%。相比之下,特斯拉自创立之初就放眼全球市场,拥有两大优势:一方面,作为美国车企,特斯拉在出口方面先天具有较高的便利性,较少受到贸易壁垒影响;另一方面,虽然两者同在2003年开始涉足汽车领域,但当时美国汽车工业形象良好,而中国品牌的汽车在海外市场形象相对较弱。目前,特斯拉2023年约180万辆的总销量中,仅三分之一来自美国本土,三分之一在中国,六分之一在欧洲,其余分散在全球其他市场。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    尽管比亚迪出海较晚,但在全球化进程上展现出惊人的成长力。2023年第四季度,其海外销量占比已经提高至10%,并且受限于运力不足导致出口放缓的问题,比亚迪甚至直接成为了船东,首艘能装载7000台车辆的滚装船“探索者1号”已完成首航,另外还有7艘船只计划在未来两年内交付。同时,比亚迪在巴西、泰国、匈牙利等地的海外工厂项目已破土动工,预示着比亚迪与特斯拉在国际化程度上的差距将明显缩小。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    至于智能化方面,比亚迪虽以电池制造起家,在三电系统及整车制造等方面实力优于特斯拉,尤其考虑到特斯拉大部分电池采购自外部供应商,而比亚迪不仅能实现自给自足,还能对外供应。但在智能化技术上,比亚迪起步较晚,而特斯拉在这方面布局较早且占据领先地位。一位分析师在2023年12月接受采访时提到,特斯拉被明显高估,给予其85美元的目标股价(特斯拉当前每股价格为187.6美元),并认为在以丰田为基准的情况下,特斯拉并无独特优势,且面临中国竞争对手的强劲挑战。对此,马斯克回应称特斯拉实际上是一家AI/机器人公司,强调特斯拉近6000亿美元市值的来源并非单纯的汽车生产和销售,而是基于其在FSD自动驾驶、Optimus机器人、Dojo超算中心等智能化领域的巨大想象空间。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    然而,特斯拉在国内市场提供的智能化体验并不尽如人意,FSD尚未落地,Autopilot已被多家国内车企超越。与此同时,特斯拉在语音助手等功能上的表现不尽人意,智能座舱和智能驾驶体验只能位列二流。比亚迪在智能化领域亦不甘落后,今年1月举办的“梦想日”活动中透露,其智能化进展比外界预期更快。比亚迪在智驾领域集结了4000多名工程师,包括1000多名算法与硬件工程师以及3000多名软件工程师,已取得L3级自动驾驶测试牌照,L2级智能驾驶搭载量位居中国第一,“天神之眼”高阶智能驾驶辅助系统也已量产交付。依托国内庞大的勤奋工程师团队,比亚迪与特斯拉在智能化方面的差距有望快速缩小。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    最后,在营销和品牌影响力方面,特斯拉展现了无与伦比的优势。至今仍有大量言论称“特斯拉开放专利,才使得中国能够造出电动车”,可见特斯拉的品牌塑造和营销能力之强。特斯拉CEO马斯克本身就是一位营销奇才,他在推特上的粉丝数已超过1.7亿,堪称全球社交媒体“头号网红”,他的每一条推文都能引发海量转发和讨论,无形中为特斯拉、Space X等企业免费打广告。2023年,《埃隆·马斯克传》甫一出版便登上畅销书榜单,而马斯克溢价收购Twitter(现名X),耗资高达144亿美元,再次彰显他对舆论阵地掌控的重视。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    相比而言,中国人更倾向于低调内敛,往往做到十分只说三分,而特斯拉可能做到一分却将其放大成三分,比如FSD自动驾驶功能的推进进度就明显低于当初的承诺,此外,4680电池、Cybertruck电动皮卡、纯电半挂Semi的工程进度也都滞后于最初描绘的美好愿景。
销量反超 121 万辆后,比亚迪比特斯拉还差在哪些地方?    总之,尽管存在上述几点差距,比亚迪在销量增速、垂直一体化程度、商用车领域的地位等方面均展现出特斯拉难以比拟的优势。正如古人所云,“知己知彼,百战不殆”,深入分析比亚迪与特斯拉之间的四点差距,是为了更好地实现超越。

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