淘天开始转变战略，不再追求“全网最低价”，转而注重品质和服务。该公司的“官方正品折到底”等口号进一步强化了这一战略，并计划通过提供更好的商家服务和退货政策来应对拼多多的竞争压力。淘宝天猫在这次“双11”中的打法与一年前有所不同。过去，“双11”上的淘天以价格为核心策略，但现在其口号已经改为“官方正品折到底”和“全民红包”。此外，淘天还将收紧退款政策、提高运费险、重塑价格带竞争力等举措，以更好地管理市场竞争。值得注意的是，淘天在这一年中也更加重视高品质的服务。据阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁谌伟业介绍：“不是不卷低价了，而是不卷纯粹的低价。”这也意味着淘宝将进一步收缩价格战的规模，转而关注品牌建设和提升服务质量。总的来说，淘宝天猫在这场“双11”中的策略变化表明，公司正在努力应对来自拼多多和其他竞争对手的压力，同时也继续致力于提供优质的购物体验。

淘宝天猫在“双11”中的一系列战术变化显示出该公司正在积极应对来自拼多多和其他竞争对手的压力，同时也在持续致力于提供优质的购物体验。
从“全网最低价”到“官方正品折到底”的口号转变，说明淘宝天猫已从一味追求低价转向更注重商品的质量和服务水平。这些改变标志着淘宝天猫正逐步回归初心，始终坚持以消费者为中心，不断提升自身的市场竞争力。
在过去，“双11”上的淘天主要以价格为核心策略，吸引了大量消费者购买。然而，随着拼多多等竞争对手的崛起，淘宝天猫被迫调整战略，将更多的精力放在提高品牌形象和服务质量上。
在淘宝天猫看来，虽然价格竞争激烈，但是并不意味着品质就比不上价格低的商品。相反，一个高质量的产品才能真正赢得消费者的青睐。因此，他们决定将“官方正品折到底”作为新的口号，强调商品的真实性，让消费者更有信心地选择淘宝天猫的商品。
此外，为了更好地应对拼多多的竞争压力，淘宝天猫还计划通过改善商家服务和增加退货政策来提升用户体验。这包括加强对商家的培训和支持，简化退换货流程，以及提供更完善的售后服务。
至于运费险、重塑价格带竞争力等举措，淘宝天猫则表示，这是为了更好地管理市场竞争，防止市场价格过高影响消费者的选择。他们会不断研究市场动态，优化产品定价策略，以确保市场的稳定和繁荣。
总体来看，淘宝天猫在这场“双11”中的策略变化表明，他们正在全力应对来自拼多多和其他竞争对手的压力，同时也在积极寻求自身的发展和进步。他们将继续坚持“客户第一”的原则，不断提升自己的产品质量和服务水平，从而赢得更多的消费者信任和支持。