双11前，家装行业迎来了史无前例的“史上力度最大”的双重刺激：国补换新和平台优惠。据统计，2019年双11首小时成交额达到633亿元，比去年全天翻倍。各大品牌以优惠大放异彩，其中超过半数的品牌销售额突破百亿元。天猫家装总经理冬一表示，今年双11的节奏延长，有助于商家充分蓄水和消费者灵活选择。受益于国家补贴政策，消费者对优惠的感知明显增强，市场需求进一步释放。相比普通消费品，家装行业更加分散，品牌众多，消费者的购买决策复杂。近年来，受地产行情影响，家装企业营收普遍承压。但随着如床垫、灯具等部分标准化产品的线上化率持续提升，家装行业线上线下的融合趋势愈发显著。此外，消费者需求多样化，催生了更多的细分市场，如儿童家具、电竞椅、出租屋家具等。天猫家装正在做几件事情来促进行业发展：一是大力发展自营平台“喵住”；二是努力拓展线上线下全渠道；三是制定家装建材产品质量分级标准规范行业标准，提高行业门槛，助力新品牌和产业带品牌迅速成长。
双11前，家装行业迎来史上最力度最大双重刺激
在电商巨头主导的双11大战中，家居行业也别具一格地上演了一场历史性的变革。消费者对优惠的感知明显增强，市场需求进一步释放，家装行业线上线下的融合趋势愈发显著。
据统计，2019年双11首小时成交额达到633亿元，比去年全天翻倍。各大品牌以优惠大放异彩，其中超过半数的品牌销售额突破百亿元。天猫家装总经理冬一表示，今年双11的节奏延长，有助于商家充分蓄水和消费者灵活选择。
受益于国家补贴政策，消费者对优惠的感知明显增强，市场需求进一步释放。相比普通消费品，家装行业更加分散，品牌众多，消费者的购买决策复杂。近年来，受地产行情影响，家装企业营收普遍承压。但随着如床垫、灯具等部分标准化产品的线上化率持续提升，家装行业线上线下的融合趋势愈发显著。
此外，消费者需求多样化，催生了更多的细分市场，如儿童家具、电竞椅、出租屋家具等。天猫家装正在做几件事情来促进行业发展：
一是大力发展自营平台“喵住”。通过建设全面的供应链管理系统，提供个性化的装修解决方案，喵住不仅实现了线上销售，还利用大数据和人工智能技术，实现了精准营销，提高了转化率。
二是努力拓展线上线下全渠道。喵住线上线下齐头并进，一方面，通过大数据分析用户行为，提供更精准的个性化服务；另一方面，通过直播、短视频等形式，增加品牌的曝光度和影响力。
三是制定家装建材产品质量分级标准规范行业标准，提高行业门槛，助力新品牌和产业带品牌迅速成长。随着消费者对于家装质量的要求越来越高，喵住也将加大对质量把控的力度，确保每一件产品都符合行业标准，满足用户的高品质需求。
总的来说，双11的到来，给家装行业带来了新的机遇和挑战。天猫家装正积极应对，通过大力发展自营平台，优化线上线下全渠道布局，制定产品质量分级标准，助力新品牌和产业带品牌快速成长。同时，我们也期待看到，经过这次双11洗礼，家居行业的竞争格局将发生怎样的变化，消费者的购物体验将如何得到改善。