段落一：近年来，日本优衣库在中国市场一路高歌猛进，门店数量急剧攀升，但其高层近期开始反思开店策略的本质问题——店铺多并不等同于利润丰厚。目前，优衣库在中国的门店已超过1000家，全球范围内居首，然而，营业收入却未达到在日本国内的水平。迅销公司CFO冈崎健在接受日本经济新闻采访时透露，截至2023年8月底，中国内地的优衣库店铺增至925家，占整体业务收入的27%，尽管数量上超越了日本本土的800家店铺，但每店销售收入仅为6亿日元（包括电子商务），约为日本店铺（11亿日元）的一半。
段落二：
优衣库在华扩张过程中出现的问题日益凸显。过去几年间，品牌从一线城市深入至二线、三线城市，保持着每年新开约100家店铺的速度，但在2023财年中，中国内地单店营收相较于2019财年下降了3%。更值得关注的是，“无法有效发挥品牌宣传作用”的店铺大量涌现。对此，冈崎健表示：“品牌需面对店铺盈利能力下滑的挑战。”
段落三：
面对这一现状，迅销集团决定对优衣库在中国的开店战略进行重大调整，通过关闭亏损店铺并精选优良地段开设新店来提升整体盈利能力。具体措施包括在未来2-3年内关闭经营不善的门店，并集中资源布局人流密集的黄金地段，即使在地方城市也坚持选择具备盈利潜力的位置开店。据计划，2024财年优衣库将在中国净增30家店铺（新开80家，关闭50家），而这一数字在2022和2023财年分别为64家和35家，预计2025财年后，净增数将可能在数年内维持低位。
段落四：
这项战略调整并非短期内可见成效，冈崎健预测，在接下来的十年内，优衣库将努力把包含香港、台湾在内的大中华区每家店铺的销售收入提升至与日本国内业务相当的水准。财报数据显示，2023财年，优衣库大中华区业务营收高达6202亿日元，占据迅销集团总营收的22%，仅次于日本本土；营业利润占比则达27%，同样紧跟日本之后。
段落五：
此外，优衣库曾因实习生薪酬待遇问题引发舆论热议。去年7月，有实习生在网上爆料，指出优衣库存在将大学生视为廉价劳动力的现象，工作强度大且薪资相对较低。对此，优衣库中国迅速作出回应，宣布自2023年10月起在北京、上海、广州和深圳等地针对全职员工、实习生以及核心员工群体实施大幅度调薪。调薪后，员工平均年薪预计将增长约28%，最高涨幅可达44%左右。优衣库中国还表示，未来有望将调薪政策推广到北上广深以外的更多中国内地城市，以应对市场竞争并确保人才吸引力。
