在2023年1月30日，瑞幸咖啡发布了一项引人瞩目的新零售合作伙伴招募计划，此轮招募范围拓展至全国15省80个城市，其中亮点在于首次包含了众多县级城市。这一政策调整激发了云南省某县级市的吕清投身瑞幸咖啡加盟的梦想。
年初，吕清注意到瑞幸扩大加盟城市的范围，而他所在的县级市恰好在被接纳之列，这促使他产生了加盟瑞幸的想法。在与自称是瑞幸招商人员的电话沟通中，对方热情洋溢地介绍着合作细节。然而，在得知吕清仅有30万元预算后，对方直言按照瑞幸现行加盟政策，这个金额并不足以跨过加盟门槛——瑞幸要求加盟商具备150万的验资能力。
转折点在于，该招商人员向吕清推荐了一个名为“全幸咖啡”的品牌，声称这是瑞幸内部正在孵化的新项目，预计于24年正式开放加盟，并且加盟全幸的费用恰好与吕清预算相匹配。吕清通过多方求证，包括拨打疑似官方电话和查询百度上的“全幸咖啡”官网，似乎都得到了对“全幸”及其招商人员身份的确认。
然而，加盟全幸后，吕清遭遇了一系列令人瞠目的变故。原本承诺的“瑞幸咖啡师”并未到位，取而代之的是第三方雇佣的咖啡师。更让人意想不到的是，全幸咖啡实际上与瑞幸咖啡并无任何关联。在签订合同时，吕清忽视了诸多条款与前期口头承诺不符之处，如设备赠送的价值虚高、物料强制采购及价格不实等问题。原本预估30万的投资总额，最终吕清实际投入飙升至70万，远远超出预算。全幸咖啡利用瑞幸品牌的知名度以及所谓的“内部孵化”信息，诱导像吕清这样毫无加盟经验的创业者步入陷阱。据北京一位全幸加盟商透露，类似的案例不在少数，同批次大约40位加盟商均陷入相似困境，目前大部分门店已倒闭。
尽管全幸咖啡所属的“杭州全幸品牌管理有限公司”是一家合法注册的餐饮公司，注册资本达1000万，拥有多个“全幸”商标注册，但其运营模式与快招公司类似，热衷于攀附知名品牌，夸大自身影响力以吸引加盟商投资吸金。更为严重的是，全幸咖啡并未在商务部进行特许经营备案，不具备放开加盟的资质。
对于市场上层出不穷的冒名顶替现象，瑞幸咖啡曾发表官方声明，明确指出旗下未开发任何子品牌，所有关于瑞幸及其子品牌加盟的信息均为虚假信息，并强调带有企业蓝V认证的才是官方账号。截至3月12日，界面新闻联系全幸咖啡时，对方也表示与瑞幸咖啡并无关系。
近期，针对快速招商领域的诈骗案件，我国司法部门加大了打击力度。上海警方成功破获上海市首例涉及奶茶品牌“套路加盟”的合同诈骗案，涉案金额高达7亿余元；南京警方审结江苏省首例利用特许经营加盟实施的合同诈骗案件，涉案金额超过5400余万元。这些案例表明，法律正逐步将此类加盟纠纷从“合同纠纷”升级为“合同诈骗”。
广东商立律师事务所律师徐婷婷指出，界定是否构成“合同诈骗”的核心在于行为人是否存在非法占有他人财物的目的。当前，全幸咖啡的部分加盟商正通过法律途径维护权益，但面临的问题是，虽然从去年11月至今年2月底，“杭州全幸品牌管理有限公司”已涉入5桩特许经营纠纷诉讼，但相关庭审信息和裁判文书并未公开披露。据悉，目前全幸公司已失联，首位起诉全幸的加盟商败诉，维权之路显得愈发艰难。
这场看似充满机遇的瑞幸加盟之旅，实则揭露了一个精心设计的“全幸陷阱”，不仅让无数加盟商蒙受经济损失，也为整个加盟市场敲响了警钟。
