苹果强调，此次扩建是中国市场持续研发投资的一部分，目前在北京、上海、苏州和深圳均设有研发中心。过去五年中，中国研发团队规模翻倍，且在诸如人像光效和夜间模式等功能创新上发挥了关键作用。苹果深耕中国市场逾30载，为中国经济创造了显著价值，直接就业、供应链合作以及iOS app经济累计带动了超过500万个就业岗位。
与此同时，苹果还致力于提振中国市场销售业绩。3月11日，苹果公布上海静安店将于3月21日盛大开业，这是上海第8家、中国大陆第46家线下直营店。据爆料，该店占地面积预计达3835平方米，总投资超8340万元，将成为仅次于美国纽约第五大道全球旗舰店的国内最高规格苹果零售店，同时也是全球第二大苹果线下直营店。此举凸显出苹果通过大型直营店展示品牌形象、触及更多消费者的决心，而这一策略同样被竞争对手华为采用，近期华为在国内多个一线城市开设了大规模旗舰店。
然而，面对中国智能手机市场的激烈竞争，iPhone开年销量遭遇寒潮。Counterpoint Research数据显示，2024年前六周中国智能手机销量同比下滑7%，其中iPhone跌幅高达24%，市场份额跌至第四，而华为则凭借64%的增长跃居第二。分析师认为，iPhone 15系列未能实现显著升级，加上高端市场竞争加剧及中国厂商激进定价策略的影响，使得iPhone销售遇阻。面对iPhone增长乏力的关键挑战，苹果似乎采取了降价促销策略以提振销量。从2023年的618购物节到双11期间，苹果多次进行大力度促销活动，进入2024年后，苹果仍延续这一激进节奏，甚至提前数月便开始在官方渠道推出多轮优惠活动，如iPhone 15系列在三八妇女节期间直降千元。然而，频繁降价虽能在短期内刺激销量，却可能损害苹果长久以来的高端品牌形象。
不仅如此，iPad作为苹果另一代表性产品，在华销售也开始承受压力。由于去年iPad产品线未得到更新，是14年来首次，导致其销量出现明显下滑。调研数据表明，去年四季度iPad在全球及中国市场的份额均有不同程度下降，已被华为超越，失去了在中国市场的领先地位。
尽管如此，中国市场的巨大消费群体与无可替代的制造产业链优势使苹果无法忽视这片热土。2022年四季度，虽然苹果在华收入同比下降13%，但单季贡献的200亿美元收入仍然使其成为中国市场的第三大支柱。因此，苹果不断加码中国，正如苹果副总裁兼大中华区董事总经理葛越所言：“我们在苹果深感自豪，能够在中国拓展世界级设施。此次投资将进一步强化我们的承诺，更好地为中国用户提供世界顶级产品。”
综上所述，面对逆境，苹果公司不仅扩大在华研发设施，提升产品质量和技术实力，还在营销策略上积极应对，以期稳固并拓宽其在中国市场的地位。这反映出苹果对中国市场长期潜力的坚定信心和深度耕耘的决心。本文由观察者网独家报道，未经授权，不得转载。
