最新发布的Counterpoint Research中国智能手机周度销售追踪报告显示，在2024年开年的六周中，中国智能手机市场单元销量同比下跌7%，其中引人瞩目的是，苹果公司的销量大幅滑落24%，成为市场热议的核心话题。尽管“三八”节大促期间电商平台官方旗舰店短暂恢复原价后，红星新闻记者实地探访发现，通信市场的iPhone实际成交价已悄然下调超千元，与官方定价形成鲜明反差。
【激烈竞争加剧销售困境】面对7%的同比下降数据，Counterpoint Research分析认为，原因在于市场竞争的白热化以及去年1月异常高的销量基数。OPPO、vivo等关键厂商表现疲软，进一步拉低整体市场增速。值得注意的是，华为Mate 60系列凭借强劲的技术实力和市场需求热度，成为了今年年初屈指可数的市场亮点。
苹果在中国遭遇的销售困局源自多维度的竞争压力。Counterpoint高级分析师张萌萌指出，华为等国内品牌强势回归高端市场，以其深厚的技术底蕴和品牌影响力对苹果构成重大挑战；同时，OPPO、vivo及小米等通过激进的定价策略，不断侵蚀苹果的市场份额。此外，尽管iPhone 15产品本身优秀，但由于相比前代升级幅度有限，消费者换机热情并未高涨。
【降价策略应对市场压力】
为提振销量，苹果不得不采取了前所未有的降价措施。今年1月中旬，苹果中国官网推出最高立省800元的限时优惠活动。在“三八”节促销时段，天猫Apple Store官方旗舰店更是将iPhone 15系列直降千元，如iPhone 15券后仅售4999元起，iPhone 15 Pro券后6999元起。
然而，“三八”节过后，虽然线上官方旗舰店价格回调，但红星新闻记者调查揭示，部分电商平台及线下通信市场中，iPhone 15的实际售价降幅远超千元。例如，拼多多百亿补贴下，iPhone 15 256GB版本降至5438元，iPhone 15 Pro Max 512GB版本则低至9998元。成都太升路通信一条街多家零售商亦紧随市场趋势，iPhone 15系列的成交价普遍低于官网千元以上，并伴有额外赠品。
【折叠屏新品或将成破局关键】
面对市场担忧，天风国际证券分析师郭明錤下调了2024年iPhone销量预期，预测销量可能下滑10%-15%，并透露苹果已削减iPhone 15和16的关键零部件订单。当前，荣耀、vivo和华为等国产手机品牌即将发布一系列高端新品，包括荣耀Magic 6 至臻版、华为P70系列以及vivo X Fold3折叠屏新机，进一步加剧了苹果在中国市场的挑战。
在此严峻形势下，苹果积极寻求战略突破。据消息透露，苹果有望于2026年推出折叠屏iPhone，美国专利商标局公布的相关专利显示该折叠屏产品设计有望实现更薄、更轻的创新突破。总体而言，苹果虽面临中国市场销量下滑和价格调整的现实难题，但仍在奋力挖掘新的增长点以重振市场信心。未来，苹果能否凭借创新举措力挽狂澜，我们拭目以待。
