3月11日，微博热搜话题“一对夫妇因短剧每月进账逾4亿”引发热议。北京点众科技股份有限公司的陈瑞卿、何春虹夫妇凭借旗下多款爆款短剧作品，如春节档的《我在八零年代当后妈》和《龙年大吉》，成功引爆市场。据该公司内部高管透露，自去年9月以来，点众科技月充值收入稳定在4至5亿元人民币之间。
然而，这一看似平凡夫妻逆袭的故事背后，实则蕴含着深厚的商业积淀与网络传媒运营经验。陈瑞卿夫妇作为互联网行业的资深玩家，曾深度涉足网文市场，擅长制造吸睛热点，并与知名流量操盘手咪蒙携手合作，其雄厚背景与人脉资源，让众多业内同行望尘莫及。
尽管话题中强调了“每月进账4亿多”，却未提及巨额收入背后的实际支出。事实上，短剧行业遵循着残酷的“二八定律”，仅20%的项目能实现盈利或保本，80%的项目面临亏损。即使对外公布的数字耀眼夺目，但真正利润占比仅为个位数，大部分收入需投入平台推广成本，有时甚至高达80%以上。陈瑞卿本人亦坦言，公司的毛利率只有区区10%。
面对刺激的话题引发的狂热，我们需要回归理性，深入剖析短剧行业的真实状况。短剧行业当下虽火爆异常，为有才华和热情的人提供了展现机遇的舞台，但在投身其中前，必须看清被片面热搜所掩盖的现实，充分了解行业现状，合理评估自身能力和资源，否则可能错失良机，反陷困境。对于各行业踏实工作的从业者来说，无需对短剧暴富神话过于焦虑。任何能够带来丰厚回报的行业，都伴随着相应的门槛与风险。所谓“闭眼就能赚钱”的幻想，就如同许多短剧中描绘的“一夜暴富”情节一样，在现实中几乎是不可能发生的。随着监管趋严，制作成本增加，短剧行业早期野蛮生长、擦边违规的高利润模式将难以为继。
历史经验表明，每当一个行业过度渲染“财富神话”，往往预示着资源趋于枯竭，竞争加剧。短剧行业目前正处于繁华顶峰，吸引了众多希望借此快速获利的参与者，但这种心态主导下的涌入，最终很可能导致市场泡沫破裂。
值得关注的是，微短剧的主要付费用户群体涵盖了保姆、保洁、保安等职业，三四五线城市更是其受众重地，这反映出大量流水线生产的微短剧虽然营养有限，却精准抓住了下沉市场需求，满足了大众寻求放松和娱乐的心理需求，付费观看的现象也从侧面印证了这一市场潜力。
然而，微短剧不仅是一种商品，更是一种文化产品，它不能仅以追求刺激、接地气和赚钱为目的，而应坚守最基本的文化内涵、思想立意和原创性，同时恪守道德与法律底线。随着监管日趋规范严格，低俗、擦边球的以及诱导付费、高额收费等损害消费者权益的行为必将受到制约。市场走向规范化的同时也将变得更加理性，因此，短剧从业者应当摒弃浮躁的“暴富神话”，转而用心打造更多高质量精品。
