曾几何时，“线下手机”这个概念在大众记忆中渐行渐远，而今，它正以全新的姿态卷土重来。在小米引领的互联网品牌与线下手机阵营相互对立多年后，线下手机逐渐被贴上了“颜值出众但性能平庸”的标签，成为各品牌主打“走量”的主力机型。
（图源：真我）
过去的岁月里，线下手机不断在质感和设计上精益求精，如vivo S15的“双镜云窗”设计以及OPPO Reno 9采用的“金丝琉璃工艺”，无疑为手机工业设计树立了新的标杆。然而，其短板也十分明显：性能表现平平，影像技术一般，甚至许多旗舰机普遍具备的周边配置，在线下手机品类中也罕见一见。
（图源：vivo）
【市场风向转变】
感知到市场的微妙变化，各大品牌今年将对线下手机领域进行革新重塑。据微博@数码闲聊站透露，2024年的线下手机市场将迎来热闹非凡的一年，四等深曲面屏、联名影像系统、硅负极大电池等旗舰级配置将会密集登场。当线下手机也开始加入“堆料”大军，究竟是会对中端手机带来降维打击，还是会在过度竞争中败下阵来，值得我们拭目以待。
【线下手机加速内卷】相较于激烈竞争、竞相追逐配置升级的中端市场，线下手机领域始终保持着相对平静的状态，尤其在性能方面，并无强烈的“越级”意愿。例如，部分品牌的线下主力新品虽搭载了2022年的旗舰芯片，但在中端市场已全面普及骁龙8 Gen 3、天玑9300的情况下显得滞后。然而，线下手机的目标用户群体并不过分追求极致性能，他们更关注设计美感、手感体验及某些功能亮点。
转折点出现在2023年荣耀100系列发布会上，这款线下市场翘楚凭借不俗的设计美学、卓越的护眼效果赢得消费者青睐，尤其是荣耀100 Pro率先搭载当代旗舰骁龙8 Gen 2移动平台，实现了性能的重大飞跃，给竞争对手带来了强烈冲击。根据荣耀官方数据，荣耀100系列首销打破自家所有手机记录，其中荣耀100 Pro销量较前代提升高达500%，表现抢眼。
（图源：荣耀）
受此激励，各大品牌纷纷开始在“堆料”道路上发力。未来，高通即将发布的骁龙8s Gen3和骁龙7+ Gen3将成为线下手机市场的主力军，前者在制程工艺和芯片方案上与顶级旗舰骁龙8 Gen3同宗同源，实力不容小觑，预计将有一加Ace 3V、小米 Civi 4、荣耀200等机型搭载。
（图源：小米）
对于骁龙8s Gen3这颗神秘芯片，最令人好奇的是它是否会完整继承骁龙8 Gen3上的73TPOS算力，因为AI性能已成为手机市场未来的主旋律，强大的算力支撑才能解锁更多创新功能。
而在影像领域，小米Civi 4的进步尤为激进，携手徕卡影像推出5000万像素可变光圈主摄，有望跃升至手机摄影的第一梯队。此外，预计今年大部分线下机型将启用潜望长焦方案，这对于vivo S系列、OPPO Reno系列来说，意味着在人像摄影方面将有更多玩法空间。
至于周边配置，无线充电、硅负极大电池、1.5K超深四曲面屏等一系列高端配置也将逐一亮相，逐步填补线下手机的性能短板，使其竞争力得到大幅提升。但与此同时，这种升级也可能导致线下手机与中端产品线之间的定位界限模糊不清，是好是坏，尚需时间验证。
【疯狂堆料，线下市场崛起？】
一直以来，线下手机都是各品牌的重要销售支柱，因其侧重于设计和用材，成本控制相对理想，成为了厂商们主要的利润来源。如今，随着线上市场中端机型开始注重机身质感、周边配置的提升，如一加提出的“质价比”战略，以及真我、Redmi、iQOO等品牌在质感上的优化努力，使得线下手机原本的优势壁垒逐渐瓦解。
（图源：OPPO）
市场需求的变化也对线下手机构成压力，比如AI性能和影像技术已成为当今热点话题，即使是普通消费者也对此抱有浓厚兴趣。特别是在AI性能方面，除了云端优化，还需要终端设备本身具备强大的算力支持，以往的线下手机在这方面往往难以满足需求。
然而，线下手机参与这场“内卷”并非坏事。随着性能提升，用户能享受到更流畅的使用体验、更强悍的AI功能，且结合线下手机原有的时尚设计与优秀质感，如荣耀100系列或vivo S18系列，这一变革无疑提升了消费者的购买价值。
【手机市场全面内卷】
当前，消费者对线下手机的情感复杂，既爱其设计感、质感和独特魅力，又恨其在性能上的妥协。例如，小米首款主打线下的小米Civi 1在进入清库存阶段后受到大量用户追捧，酷安上的评分一路走高，印证了消费者对于均衡性能与优秀设计的渴望。
线下手机补足性能短板，获得与中端机型同台竞技的机会，不仅有利于市场竞争的多元化发展，而且通过性能提升带来的AI算力增长，也为品牌拓展市场影响力提供了有力抓手。然而，如何在线上线下不同定位的产品之间找到平衡，打造让消费者满意的精品，将是厂商在未来需要深入思考的问题。
2024年，手机市场进入了前所未有的全面内卷时代，除了线下手机细分领域外，还涌现出“中端机”、“3000元机”、“影像手机”和“性能手机”等多个超细分市场，竞争日趋白热化。诸如真我和iQOO等品牌已洞察先机，通过补足影像短板，使价格适中的中端机型变得更加全能，创造新的竞争优势。
AI作为2024年手机市场的核心关键词，伴随处理器算力的跃升与品牌自研大模型的应用落地，智能手机正逐步迈向AI手机的新纪元。AI手机是否能够复制“智能手机”所带来的巨大增量效应？专注于硬科技领域的雷科技将持续追踪报道，敬请期待。
