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本周，中国社交媒体平台TikTok在美国遭遇了一场严峻的生存挑战。3月5日，美国众议院抛出一枚重磅炸弹——《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害》法案。该法案直指字节跳动旗下的TikTok，要求其在严格的165天期限内剥离对中国母公司的控制权，否则，这款短视频应用将可能在美国各大应用商店被下架，并且所有商业合作也将遭到全面封禁。
不同于以往的听证会和封禁风波，这次法案的力度空前，不仅跨党派联合提出，得到了白宫的支持，而且明确提出对国外竞争实体公司股权比例的严格限制，以确保美国总统有权采取强硬措施来捍卫国家安全与公民隐私。
面对前所未有的压力，TikTok迅速展开了一场声势浩大的自救行动。3月7日，TikTok向其庞大的美国用户群体——约1.7亿人，发起了“阻止TikTok被关停”的全屏公告弹窗，引导用户直接联系国会投下反对票。这一举措无疑展示了TikTok在危机面前的快速反应能力和坚定决心，尽管舆论影响力显著，但目前看来并未能改变法案的推进进程。
众议院能源和商务委员会已以压倒性的50:0投票结果通过了该剥离法案，接下来，法案将在众议院、参议院进入审议表决阶段。此次封禁风险若成真，不仅将剥夺美国民众的言论自由权利，更将影响到众多TikTok创的经济利益，而这两点至关重要的诉求，在当前形势下似乎尚未成为扭转乾坤的关键因素。
值得注意的是，美国是TikTok全球最大的市场，拥有超过1.7亿活跃用户，占据美国人口半壁江山。而在过去两年间，TikTok在美国的用户增长率高达105%，同时其电商业务也在美国市场展现出了爆发性增长，黑五当天GMV突破3400万美金，预计2024年底单日GMV将破亿美金，引得无数跨境电商卖家趋之若鹜。
回顾历史，TikTok曾多次成功化解美国政府施加的压力，从特朗普时代的强制出售令，到州级禁令的暂停实施，再到国会听证会的洗礼，TikTok总能在夹缝中求生存，展现出顽强的生命力。今年正值美国大选年，拜登竞选团队甚至宣布加入TikTok，这也为TikTok的命运增添了变数。然而，对于美国本土用户、红人以及依附于TikTok生态链的商家而言，封禁TikTok无异于釜底抽薪，将带来巨大的经济损失和职业困境。对此，TikTok公司发言人强调，这项法案将侵犯到1.7亿美国人的第一修正案权利，同时断送500万家小企业的发展机会和就业岗位。
当前这场“剥离风波”及其可能导致的“封杀危机”，无论对于美国本土利益相关者还是积极布局北美市场的中国跨境电商卖家来说，都是一场生死攸关的大考。尽管如此，不少业内人士仍寄望于TikTok能够凭借其广泛的影响力和即将到来的大选环境，再次化险为夷。毕竟，北美市场对于中国跨境电商的重要性不言而喻，包括TikTok在内的各大平台，都是中国卖家们难以割舍的战略要地。
