苹果折叠屏为何姗姗来迟?

2024-03-11 热点资讯 关注公众号
    苹果公司市值蒸发万亿人民币,成为市场唱衰焦点,其主打产品iPhone在中国市场年初销量暴跌24%,引发了投资者的深切忧虑。尽管iPhone在全球高端智能手机市场中占据领导地位,但年复一年挤牙膏式的创新已令不少用户不满,尤其是在华为强势回归后,iPhone在中国市场的份额愈发不稳。当前环境下,AI被认为是短期内苹果扭转乾坤的关键,然而具体的战略规划和应用尚处于未知状态。
起大早赶晚集,苹果的折叠屏为何如此「难产」?    产业链内人士向钛媒体App透露:“市场与用户期待在iPhone等产品的形态和设计上看到真正的革新,而非多年沿用同一套模具。”折叠屏作为非iOS手机阵营在高端市场突围的重要手段,历经五年发展已日趋成熟,市场对苹果折叠屏手机的发布翘首以盼。
起大早赶晚集,苹果的折叠屏为何如此「难产」?    尽管苹果一贯风格偏保守且对产品品质要求极高,但其折叠屏计划迟迟未能落地,让众多果粉感到困惑。市场曾多次传出相关传闻,最终却都无疾而终。据现有爆料信息显示,苹果已在折叠屏技术研发上投入数年,并可能在iPhone诞生20周年之际,即2027年左右推出折叠屏iPhone。然而,面对届时已市场化近十年的三星、华为等品牌,苹果折叠屏能否实现“后来居上”成为了悬念。
起大早赶晚集,苹果的折叠屏为何如此「难产」?    关于苹果首款折叠屏产品的形态,是手机、平板还是PC,目前尚未有定论。Counterpoint预计,至2027年全球折叠屏智能手机出货量将超过1亿部;中金公司研究报告也指出,随着2022年折叠屏产品迭代加速,到2025年全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。数据统计显示,有58%的iOS用户对折叠屏手机表现出浓厚兴趣,市场上有关苹果折叠屏项目暂停或推进的消息亦不断涌现。
起大早赶晚集,苹果的折叠屏为何如此「难产」?    年初,有消息指出因担忧折叠屏耐用性问题,苹果暂时搁置了可折叠iPhone的研发。尽管苹果曾接触过三星Display和LG Display,但样品并未达到苹果严苛的标准,这也成为该项目暂停的主要原因。然而,在专利布局方面,苹果仍在积极推进折叠屏技术的研发。
起大早赶晚集,苹果的折叠屏为何如此「难产」?    近期,美国商标和专利局公示的一份清单揭示,苹果获得了一项关于折叠屏技术的新专利,涵盖了iPhone、平板电脑以及笔记本电脑等多种产品类型,通过化学方法制造纹理玻璃来解决折叠处易破裂的问题,并有效处理折叠屏折痕现象。另有报道披露,苹果已将Apple Vision Pro团队的核心成员调至折叠屏项目组,内部高管透露首款折叠屏iPhone可能会推迟至2026年发布,届时将搭载更多先进技术,使其相较于竞品更薄、更轻。
起大早赶晚集,苹果的折叠屏为何如此「难产」?    针对网传的可折叠iPhone发布计划,天风国际分析师郭明錤表示,根据最新调查,苹果目前唯一明确研发时程的可折叠产品是一款配备约20.3英寸显示器、预计于2027年量产的MacBook。产业链内部人士则透露,苹果很可能先通过iPad试水折叠屏市场,观察市场反馈后再决定是否推出折叠屏iPhone。
    毋庸置疑的是,苹果确实在进行可折叠产品研发,并已持续多年,但首款折叠屏产品的形态究竟是手机、平板还是笔记本电脑仍存在不确定性。从市场成熟度来看,手机和平板的可能性较大,其中折叠屏手机可能在iPhone发布20周年之际上市,而折叠屏平板或许会先于2026年试水,为后续折叠屏iPhone铺路。
    苹果在折叠屏领域的行动被形容为“起大早赶晚集”,其挑剔的态度导致其在折叠屏市场上的进度明显滞后。自首款量产折叠屏手机发布至今已有五年多时间,期间参与者从三星、华为扩大至小米、OPPO、vivo、荣耀等众多品牌,折叠屏手机市场呈现两位数增速,在整体下滑的手机市场中独树一帜。
    虽然折叠屏市场规模相对较小,但其发展方向已被广泛认同。在智能手机市场创新乏力的当下,折叠屏被视为厂商寻求增量及提升用户体验的有效途径。IDC数据显示,中国折叠屏手机市场连续四年保持同比增速超100%,2023年全年出货量约700.7万台,同比增长114.5%,预计2024年出货量将达到千万级别,继续保持高速增长态势。
    苹果对于可折叠产品的研究并不晚于竞争对手,甚至可能更早,但在量产进度和市场态度上显得迟缓许多。即使对产品品质有着极致追求,若2026年才发布可折叠产品,也将比三星、华为晚七年之久。
    苹果之所以在折叠屏项目上进展缓慢,除了市场竞争压力较小,iPhone在高端市场的核心地位稳固外,还在于折叠屏目前存在的诸多技术难题,如折痕、轻薄与性能的平衡以及系统层面的优化等。即便如此,考虑到iPhone当前面临的市场冲击,苹果确实需要加快折叠屏产品的落地量产步伐。
    一旦苹果推出折叠屏产品,初期的热销几乎可以预见,其严格的标准也将推动整个可折叠产业链的技术升级。目前,三星Display被认为是最有可能为苹果提供折叠屏面板的企业。不过,后期为了降低成本,苹果也可能与其他面板厂商合作,带动国内供应链技术水平的提升。尽管国产企业在折叠屏供应链上正在崛起,但在专利和技术成熟度等方面与三星等领先企业仍有差距。
    除发布时间点外,苹果在折叠屏产品上还需应对定价策略、产品形态选择、可靠性和性能平衡、软件生态体验等一系列挑战。例如,如何在保证产品力的同时制定合理的售价区间,如何在轻薄与性能之间找到最佳平衡点,以及如何通过软件生态充分展现折叠屏的优势,都是苹果必须直面的议题。
    总而言之,折叠屏行业正处于高速发展阶段,市场希望苹果能兑现承诺,避免折叠屏iPhone再次跳票。面对欧盟罚款问题、AI进程加速等多重挑战,苹果在折叠屏赛道上的表现尤为引人关注。毕竟,连历时十年的造车计划都能放弃,苹果对于可折叠iPhone的态度无疑给市场打上了一个巨大的问号。(本文首发钛媒体App,/杜志强,/钟毅)

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