钟薛高，这个曾经在新消费领域中炙手可热的品牌，近期因一则“售价从60元骤降至2.5元”的爆炸性新闻再次登上热搜。然而，随着舆论的沸腾，其背后的一系列负面消息也浮出水面：拖欠工资、官司缠身、社交媒体账号停滞更新以及各地经销商纷纷低价清仓。
    仅仅一年多以前，钟薛高的成绩单还熠熠生辉：成立仅16个月就实现营收破亿，2021年更是达到了惊人的10亿元营收，连续三年稳坐天猫618冰品类目销售冠军宝座。然而，时过境迁，如今尽管采取了推出独立冰柜和售卖平价雪糕等措施，钟薛高仍难挡颓势，步入稳定下滑通道。据知情人士透露，其2022年的业绩已缩水至7亿元。
    钟薛高创始人林盛，曾凭借广告人背景和网红经济的成功运作将品牌推向高潮，但面对当前困境，他不得不调整策略，减少公开露面，并在经销商大会上低调宣布今年目标仅为3亿元销售额。品牌的陨落并非偶然，早在它依靠代工生产、网络营销快速崛起之时，隐患就已经埋下。
    早期，钟薛高成功利用线上渠道的流量红利，通过网红营销和话题打造迅速走红，其中最引人注目的便是售价高达66元的厄尔多瓜粉钻雪糕，瞬间引发热议并创下惊人销量。然而，这种依赖于高溢价和网红效应的增长模式，在市场环境变化和消费者观念转变后显得愈发脆弱。
    2022年夏天，一场关于雪糕不易融化的争议成为钟薛高命运转折的关键点。消费者对产品品质、性价比及品牌诚信度的关注度显著提升，使得钟薛高遭遇前所未有的质疑与抵制。同时，高昂的冷链成本、线下渠道的激烈竞争以及头部品牌如伊利、蒙牛的挤压，都让钟薛高步履维艰。
    尽管钟薛高曾投入大量资源铺设专属冰柜以拓展线下市场，但在整体行业销量下滑、价格竞争加剧的大背景下，这一努力收效甚微。最终，品牌陷入线上线下双重困境，昔日的投资热潮退去，资金链紧绷，甚至被迫缩减办公场地。
    综上所述，钟薛高的衰落揭示了新消费品牌在经历爆发式增长后面临的普遍问题：过度依赖营销炒作、忽视品牌核心价值建设以及未能有效应对市场环境的快速变迁。对于钟薛高而言，如何在重压之下重塑品牌形象，回归产品本质，重新赢得消费者的信任与青睐，成为了其能否逆风翻盘的关键所在。