沸点热度暴增，阿迪达斯业绩下滑。 注：2023年大中华区销售额增长8%，但尚未恢复到最佳时期。阿迪达斯正逐渐远离中国制造。 注：阿迪达斯正在减少中国产能，将生产中心向亚洲转移。例如，越南和印尼等国。阿里巴巴集团CEO钟睒睒可能会说服比约恩·古尔登留在中国。 注：阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登三次访华，展现了对中国市场的重视。但公司正逐渐远离中国制造。 注：今年，阿迪达斯的管理层更迭发生在去年。过去五年对任何一家跨国公司的管理层都是考验。疫情打断了全球的供应链，大量的零售门店关闭。阿迪达斯终止了与说唱歌手Kanye West的合作，畅销的Yeezy业务受到影响，给其带来数亿欧元的影响。在2022年，阿迪达斯收入停滞不前，净利润下跌了近七成。2019财年是阿迪达斯最近十年的销售高峰，2023财年尚未恢复到当时的规模。
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随着全球范围内的消费者需求发生变化，尤其是健康、环保和可持续性的关注度提高，运动鞋市场也日益呈现出新的趋势。阿迪达斯作为全球知名的运动鞋品牌，却面临着前所未有的挑战。
在过去的几年中，阿迪达斯业绩持续下滑。尽管2023年大中华区销售额增长8%，但仍未能完全恢复到最佳时期。这种下滑主要来自于产品线单一，缺乏多样化的竞争策略；同时，全球化的影响也在加剧，这包括不断减弱与中国本地供应链的关系。
在中国市场上，阿迪达斯正逐渐远离中国制造。为了应对这一问题，该公司开始寻找新的生产基地和合作伙伴。然而，由于新冠疫情的冲击，很多企业都不得不暂停运营或裁员，这让阿迪达斯的市场份额面临更大的压力。
此外，阿迪达斯还在努力推进数字化转型。然而，在经历了大量实体店关闭和电子商务的崛起后，这些转变是否能成功还不得而知。
在此背景下，阿迪达斯管理层也经历了一系列的变化。然而，无论外部环境如何变化，阿迪达斯依然需要保持高度的警觉和适应能力。
总的来说，阿迪达斯面临的是一场全面的竞争。它需要不断创新和发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。但是，它的脚步已经不再那么稳健，因为无论是内部还是外部，都有许多强大的竞争对手在等待着它。因此，阿迪达斯需要做好充分的准备，迎接未来的挑战。