近日，江湖上盛传“电商一哥”小杨哥疑似掉队，带货业绩遭遇滑铁卢的传闻震惊业界。一切始于一则热搜话题：2月份抖音带货榜单中，小杨哥的名字并未出现在前排，甚至跌出了前20名，这是他首次缺席前三甲的荣耀席位。
    对此，坊间猜测四起，有人认为是高人点拨，小杨哥有意淡出舞台转向幕后；也有人揣测其在315前夕低调行事，避免风头浪尖。究其原因，去年以来，小杨哥团队负面新闻缠身，著名打假人士王海团队半年内对其进行了多达10次的打假行动，最近的一次更是直指其虚假宣传，以国鼎冒充五粮液。同时，大徒弟“红绿灯的黄”因直播低俗遭官方禁播，虽已复播，但对小杨哥个人形象造成了不小冲击。
    然而，真实情况并非如网友所想般复杂。数据下滑严重的原因其实简单直接——春节期间，小杨哥并未进行常规带货直播。飞瓜数据显示，整个2月小杨哥仅直播4场，其中3场为娱乐直播，剩余1场为年货节预热，未挂购物链接，如此情况下还能稳居带货榜前20，那才真是奇事一件。
    进入3月，尽管小杨哥的直播频次依然不高，目前仅直播了2场且时长有限，但销售额却保持了不俗表现，再次证明了他的带货实力。
    值得注意的是，小杨哥确实在逐步减少带货频率，早在去年便流露出退网转型的意愿。今年更是大幅度削减带货次数，似有全面转战幕后的趋势。他在直播间回应称，自己身为老板，工作重心将偏向幕后，并计划增加娱乐直播，减少带货活动。
    显然，小杨哥正经历身份的重大转变，他的雄心壮志绝非止步于网红主播，而是立志成为一位企业家，逐渐从带货主播蜕变为成功的企业家。如今的小杨哥不仅撕去了“网红”标签，更将大量精力投入到企业经营发展中，积极传播正能量。据分析预测，2023年，“三只羊”带货产值有望突破300亿，税收预计超过4.5亿，作为安徽企业的代表，已成为当地纳税大户。
    近年来，小杨哥及其掌控的“三只羊”集团不断拓展商业版图，旗下实控企业已超过50家，涉及电商、服装制造、旅游、影视等多个领域。去年，公司更名为“三只羊控股集团”，并一举签约众多头部网红，卓仕琳、陈意礼等纷纷加盟。此外，集团还强势进军海外电商，在新加坡首秀直播即登顶榜首，刷新纪录。
    值得一提的是，小杨哥透露将在今年主办电音节，首场定于5月落地合肥，并已获相关部门批准。回顾去年11月，他斥资3000万精心策划了一场声势浩大的“小杨臻选演唱会”，邀请众多明星助阵，直播间观看人数逾6500万，点赞量高达4亿，两个账号一夜之间涨粉近500万，霸占热搜的同时收获一片赞誉。此次演唱会全程宣传家乡合肥，格局之大，被赞开创了城市营销的新模式。
    即将举办的电音节选址同样位于合肥，足见小杨哥除了推动公司发展，更致力于为家乡引入更多流量、提升知名度。若成功举办，无疑会为其赢得更多的好感度。
    类似小杨哥这样的头部主播，在享受流量红利的同时，也需承受舆论压力，任何举动都可能引发热议。不久前，董宇辉因拒绝在直播间解说内裤而陷入“歧视女性”的争议漩涡，最终清空微博，引来新一轮舆论风暴，甚至还导致东方甄选股价下跌5%。董宇辉可以暂时逃离，但他背后尚有东方甄选这棵大树支撑；而小杨哥则不同，作为公司的掌舵者，在商业版图日益扩大、业务日趋多元化的当下，他不能仅仅停留于台前做一名“带货人”。
    未来，这个年轻人将面临比当网红更为艰难的道路，能否成功完成从带货主播到企业家的华丽转身，还需时间来给出答案。