| 丸都山
| 王一鹏
面对美国史上最严苛的制裁法案，TikTok上演了一场惊人之举。美东时间3月7日，这家短视频巨头向其在美国地区的1.7亿用户推送了一则震撼消息：通过开屏弹窗呼吁用户直接联系所在区域国会议员，坚决要求撤销针对TikTok的剥离法案。此举附带贴心设计，只需输入五位数的Zip Code，用户即可迅速获取对应议员办公室电话。
弹窗直指核心——国会正酝酿全面封禁TikTok，这将剥夺1.7亿美国公民宪法赋予的言论自由权，并对数以百万计的企业造成破坏性影响，同时摧毁无数创的生计来源，令众多艺术家失去展示才华的舞台。TikTok大声疾呼：“让国会听到你的声音，投出反对票，立即行动起来！”据CNN报道，此次行动引发的巨大反响甚至导致部分议员办公室电话被打爆，有众议院工作人员透露不得不暂时切断电话线路以维持正常工作秩序。然而，就在这一举动后不久，北京时间3月8日凌晨，美国众议院能源和商务委员会以压倒性的50：0投票结果，一致通过了这项剥离法案。
尽管形势严峻，TikTok依然选择积极应对，即使在绝境中也寻求破局之道。与以往不同，这次法案的提出者采取了低调策略，几乎未进行任何舆论预热，使得TikTok措手不及。
当地时间3月5日，19名美国众议院议员提出了名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的跨党派法案。该法案要求字节跳动在165天内彻底剥离对TikTok的控制权（持股比例降至1%以下且不受控制），否则TikTok将在美国应用商店及网络托管服务商处被全面下架。法案还赋予总统新的权力，使其能够对特定国家控制的社交媒体应用采取包括禁令在内的限制措施。
美国总统拜登在接受外媒采访时表示，如果法案获得通过，他将签署实施。目前，该法案还需经过众议院全院审议，之后递交参议院表决，结合拜登政府的态度，法案极有可能最终落地。
值得注意的是，尽管此法案并未如蒙大拿州那样直接禁止TikTok使用，但在这份长达12页的草案中，仅提及了两家公司名称：ByteDance和TikTok。TikTok公司发言人对此回应称，无论何种掩饰，法案实为对TikTok的全面封杀，不仅践踏了1.7亿美国人的第一修正案权利，还将剥夺500多家小微企业赖以生存和发展的重要平台。
尽管当前TikTok面临着前所未有的压力，但数据显示其用户规模仍在持续增长。首席执行官周受资在今年1月31日接受美国国会质询时透露，TikTok在美国地区的月活跃用户已突破1.7亿，较去年3月数据增加了2000万。此外，TikTok电商业务亦取得显著成功，自去年9月推出“ACCU店铺模式”以来，供给端得到极大释放。第三方监测数据显示，在黑色星期五和网络星期一的推动下，去年11月TikTok新增下单用户高达500万。
彭博社进一步报道，TikTok计划于今年将其美国电商业务规模扩张至175亿美元，同时要求美国广告代理商们在2024年增加50%-150%的广告投放量。外界预测，TikTok在2023年的全年广告收入可能接近200亿美元。然而，这些雄心勃勃的计划能否实现，取决于TikTok是否能继续在美国市场顺利运营。
回顾历史，自2020年7月特朗普政府首次表达对TikTok的担忧以来，这家公司始终在“禁令与解禁”的夹缝中求生存。虽然期间遭遇过蒙大拿州全州禁令等挑战，但TikTok在美国的核心业务始终未受到根本性打击。那么，这次TikTok能否再次化险为夷？
CNBC在相关报道中引用了美国社交媒体影响力评估公司Activate HQ首席执行官Aaron Earls的观点，认为短视频平台是吸引年轻选民最有效的方式，也是竞选团体争取摇摆州选民的关键渠道。这意味着，考虑到今年的美国大选背景，针对TikTok的禁令短期内恐难落实。
具体证据显示，在今年“超级碗”赛事期间，拜登竞选团队竟然选择在TikTok平台上发布以超级碗为主题的竞选视频，尽管拜登政府曾在去年2月签署了禁止联邦雇员在政府设备上下载和使用TikTok的行政命令。此外，皮尤研究中心发布的最新数据显示，自2020年以来，通过TikTok观看新闻的用户比例几乎翻倍，达到43%，尤其在18-29岁的年轻群体中，近三分之一的人通过TikTok获取新闻资讯。更值得关注的是，根据同一机构统计，在美国30岁以下年轻人中，使用TikTok的人数已经超越Instagram、Twitter、YouTube等其他主流社交媒体平台。
最后，《福布斯》杂志曾于去年3月对TikTok潜在禁令的影响做出评估，结论显示，一旦TikTok遭到封禁，将直接冲击美国国内价值高达1000亿美元的博主经济体系，而这还未包含关联的庞大供应链。面对重重压力，TikTok如何在未来博弈中胜算几何，令人瞩目。
