财联社3月8日讯，最新数据显示，在社交媒体领域的一场引人瞩目的对决中，Meta旗下的Instagram在2023年新增应用下载量上强势超越了短视频巨头TikTok，这无疑揭示了Meta复制TikTok模式的战略已初见成效。扎克伯格在“用户争夺战”中罕见地占据了领先地位。
    根据Sensor Tower的权威数据，2023年，Instagram新应用程序总下载量同比劲增20%，达到7.68亿次，荣登全球下载量榜首。相比之下，TikTok同期下载量仅温和增长4%，为7.33亿次。Instagram凭借精准瞄准新用户群体和强化视频功能，成功实现了对TikTok的反超。
    Instagram推出的“reels”功能，模仿了TikTok的短视频分享模式，尽管曾一度被批评为“山寨版”，但不可否认的是，该功能吸引了大量Z世代用户的青睐。Sensor Tower的高级洞察经理亚伯拉罕·尤塞夫指出，Instagram近年来普及度超过TikTok，得益于其强大的视频功能以及传统社交媒体功能的整合。
    同时，值得注意的是，自2016年面世以来，TikTok的用户增长势头首次显现放缓迹象。截至2023年第四季度，Instagram月活跃用户达到了14.7亿，季度净增1300万；而TikTok的活跃用户则为11.2亿，同期减少了1200万。伯恩斯坦分析师马克•什穆利克认为，Instagram通过短视频战略有效稳固了现有用户基础，降低了潜在TikTok用户转投Instagram的动力。
    此外，Instagram平台日益成为网红创实现商业变现的首选之地，与TikTok形成互补之势。尽管TikTok因独特的算法推荐系统助力了其前期的快速崛起，但随着Meta去年在人工智能领域的巨额投入，Instagram的推荐系统也得到了显著提升，提高了推荐的新鲜度。
    字节跳动允许用户下载带有TikTok水印的视频并跨平台分享的策略，无意间也为Instagram带来了额外流量。然而，在电商领域，TikTok展现出了强劲的增长势头，Sensor Tower估计，字节跳动去年通过应用内购买收入超过了40亿美元，远超Instagram的1.43亿美元。
    尽管TikTok在用户增长方面面临挑战，但在用户活跃度及电商业务拓展上依然表现卓越。2023年第四季度，用户每天在TikTok上的平均使用时长高达95分钟，而在Instagram上则是62分钟，X和Snapchat分别为30分钟和19分钟。
    总结来说，Instagram在新增下载量上逆袭TikTok，标志着Meta在复制和创新短视频社交模式方面的战略取得阶段性胜利，而TikTok虽在用户增长上遭遇瓶颈，却在电商和用户粘性方面持续发力，两者之间的竞争态势依旧激烈且充满变数。