《指引》规定了直播带货平台经营者、直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构在直播带货中的具体合规要求，并指出必须坚持诚信经营，抵制虚假宣传、价格欺诈、售后服务缺乏保障等问题。此外，《指引》还强调了促销活动必须明示条件或期限，避免误导消费者。目前，针对此类问题，《指引》都给出了回应，并明确了相关。
《指引》规定了直播带货平台经营者、直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构在直播带货中的具体合规要求
一、直播带货平台经营者
平台经营者是提供直播服务的主体，其主要职责是对自身平台进行管理，包括但不限于数据安全保护、用户隐私保护等。对于平台内的商品信息，平台经营者应当真实、准确地进行展示，并保证提供的商品和服务与其在平台上公示的信息一致。
二、直播间运营者
直播间运营者的主要职责是在直播间内组织和管理商品销售，维护直播间秩序，确保消费者的合法权益。直播间运营者应对直播的真实性负责，不得虚构事实或者隐瞒真相。
三、直播带货人员
主播是连接消费者和平台之间的桥梁，他们的言行直接影响到消费者的购买决策。因此，直播带货人员应当具备专业知识，对直播进行专业解读，诚实守信，不得有误导消费者的言论。
四、直播带货服务机构
直播带货服务机构主要包括直播平台和主播团队。他们应当按照《指引》的规定进行经营活动，对消费者的服务也应符合这一标准。
总结，直播带货需要所有参与方严格遵守《指引》的规定，以确保消费者的权益不受侵害。只有这样，才能构建一个公平、公正、透明的直播带货环境。