项目上继续投资，但其在影视领域的支出已经从过去的巨额转为收缩。Apple TV + 在美国的电视收视率为0.2%，远低于Netflix的8%，凸显出平台的市场份额低迷。同时，Apple TV + 在热门榜单上的占比仍远低于其他主流平台。苹果试图通过严格的预算控制和谨慎的支出方式来应对严峻的市场形势。例如，《基地》的制作就被推迟，以避免预算超支。此外，Apple对新项目的筛选也变得更加严格，一些之前可能被接受的项目如今被拒之门外。

在互联网行业，尤其是视频流媒体服务领域，近年来竞争愈发激烈。在过去，Apple TV + 曾是一个极具潜力的平台，拥有大量的用户基础和商业价值。然而，在电影领域，这个曾经风光无限的平台却遭遇了前所未有的困境。
Apple TV + 的主要业务集中在电影、电视剧和纪录片等领域。然而，自推出以来，它的用户数量一直徘徊在1亿左右，与Netflix等其他主流流媒体平台有着明显的差距。其中的原因主要有两点：一是 Apple TV + 的播放列表功能过于单一，缺乏丰富的个性化选项；二是 Apple TV + 在热门榜单上的份额较低，这使得它无法吸引更多的用户。
面对这一困境，Apple公司正在采取一系列措施进行应对。首先，他们开始尝试制作更多的原创，包括电视剧、动画片等。比如，Netflix已经投入大量资源制作了《风骚律师》，而 Apple TV + 则开始积极寻求能够填补这一空白的题材。这些举措旨在提升 Apple TV + 的用户体验，并为其吸引更多用户。
其次，Apple 在成本控制和支出管理方面做出了很多努力。他们严格控制了每一部影片的制作费用，并尽可能地降低了运营成本。例如，为了应对电影制作成本的上升，他们甚至暂停了一些原本计划投资的项目。这些做法对于保证 Apple TV + 的利润至关重要，但也意味着苹果需要更加谨慎地选择投资方向。
再者，Apple 对新项目的筛选也变得越来越严格。在制作一部新的影片时，他们会仔细考虑这部影片的商业潜力以及其能否在市场上获得成功。只有那些有足够竞争力和市场需求的新项目才会被接纳。这意味着即使是一些看起来不太可能成功的项目，也会因为考虑到它们的商业前景而被拒绝。
总的来说，尽管Apple TV + 在电影领域面临着严重的挑战，但它并没有放弃。相反，它正在采取各种措施积极应对这些问题，并寻找可能的解决方案。这些努力显示出，尽管面临困难，Apple TV + 仍然保持着强烈的决心和毅力，希望能够在未来继续取得成功。