摘要： 本文探讨了2024年上半年中国白酒市场的现状和挑战。其中，企业普遍认为市场遇冷，内卷、去库存成为行业热点，渠道压力增大，厂商关系紧张。同时，也指出白酒企业需要调整合作模式以适应消费者需求的变化。此外，文章还提到了厂商关系的变化趋势以及前景。 关键词：2024年中国白酒市场，内卷，去库存，渠道压力，厂商关系，利益一体化，数字化库存管理，体验式营销。

随着中国经济的持续增长和居民收入水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。而在这个背景下，中国的白酒市场需求也在不断扩大。然而，就目前的市场现状来看，白酒市场竞争激烈，企业面临着诸多挑战。
首先，从企业的角度来看，面对激烈的市场竞争，企业普遍感到市场遇冷。由于消费升级和消费观念的变化，消费者对白酒的需求不再仅仅停留在口腹之欲上，而是更注重品质和口感。因此，企业为了在竞争中脱颖而出，不得不采取一系列策略来提升产品和服务的质量。
其次，从行业的角度来看，行业内部存在严重的“去库存”现象。一方面，由于新产品的推出速度较快，导致库存积压严重；另一方面，部分生产企业为了追求短期利润，可能会盲目减少库存，这无疑加剧了市场的混乱。
再者，渠道压力也是一个不可忽视的问题。随着电商的发展，消费者的购物方式发生了巨大的变化，他们更加倾向于在网上进行购买，这就给传统销售渠道带来了很大的压力。同时，由于网络平台的价格优势，一些小型酒厂甚至失去了传统的销售渠道。
另外，厂商关系也是影响企业发展的一个重要因素。随着互联网技术的发展，厂商之间的信息交流变得更加方便快捷，但是这也使得厂商之间的关系变得复杂起来。在这样的环境下，厂商不仅需要积极应对市场竞争，还需要寻求与合作伙伴的合作，以实现共赢。
总的来说，虽然中国的白酒市场正在经历一场深刻变革，但未来的市场竞争将会更加激烈。因此，企业需要不断调整自己的经营策略，以适应消费者的需求变化。同时，厂商也需要积极寻求与其他企业的合作，以实现自身的长远发展。