2023年，一家名不见经传的中国手机制造商悄然崛起，在全球智能手机市场投下了一颗震撼弹。这家厂商全年销售智能手机数量突破9400万台，营收超过600亿元人民币，一跃成为全球第五大手机制造企业，它就是——传音，一个在非洲市场市占率高达40%，旗下拥有TECNO、itel和Infinix三大品牌的隐形冠军。
尽管行业龙头苹果在2023年的销量达到2.34亿部，但受全球手机市场疲软影响，其出货量呈现下滑趋势。而传音则在五大手机巨头中独树一帜，以27%的正增长速度展现出强劲的发展势头，并开始逐步拓展南亚、东南亚以及拉丁美洲等新兴市场。
近日发布的2023年度业绩快报显示，传音控股去年实现了623.92亿元的营业收入，同比增长33.9%，营业利润更是同比激增122.55%，达到67.48亿元，扣非净利润亦录得129.36%的增长，达到了50.68亿元。这份成绩单得益于产品结构升级与成本优化带来的出货量提升及毛利率增长。值得注意的是，2022年传音手机产品的毛利率已超20%，相比之下，同年小米智能手机的毛利率仅为8.9%。
传音背后的掌舵人竺兆江，以其浙江商人的身份书写了一段从普通员工到成功企业家的逆袭传奇。他曾在功能机时代主流品牌波导任职，并凭借敏锐的洞察力和卓越的销售能力崭露头角，短短三年便成为华北地区的销售冠军，随后更是在海外市场创下两年卖出600万台手机的佳绩。2006年，竺兆江创立了传音手机，避开国内激烈的竞争红海，专注于尚未深度开发的非洲市场，以精准的本地化策略和极致性价比的产品一举打开局面。传音的成功在于其对非洲市场的深刻理解和独特打法，如针对黑色人种拍照美颜难题进行技术研发，推出符合当地需求的定制机型，以及解决充电难问题的功能机等创新举措。2023年，传音在全球多个新兴市场的表现尤为亮眼，不仅保持了非洲智能手机出货量第一的地位，还在巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等地实现强劲增长。据IDC数据，传音智能手机第四季度全球出货量猛增68.6%，首次跻身全球第四，超越OPPO和vivo。
近年来，传音不仅稳固了“非洲手机之王”的地位，还积极布局南亚、东南亚及拉丁美洲等新市场，其中南亚市场营收占比已经升至总营收的21%，并在多个国家和地区占据市场主导地位。自2019年科创板上市以来，传音收入四年间翻倍增长，复合增长率超过30%，2022年整体手机出货量更是达到约1.56亿部，智能手机业务排名全球第六。
然而，尽管传音在全球市场上取得了令人瞩目的成就，但在国内却鲜为人知。其主打产品多为千元机、功能机，定位在相对贫穷国家市场。然而，随着智能手机市场的饱和，传音正努力向智能化和高端化转型，以应对小米、OPPO、vivo等竞争对手在新兴市场的挑战。此外，传音以其丰厚的年终奖和相对友好的招聘政策吸引了业界关注，尽管待遇与国内头部厂商相比仍有差距，但其广阔的海外市场前景和持续增长的潜力仍不容小觑。
总结来说，传音以低调的姿态在全球智能手机市场完成了一场华丽逆袭，未来能否在整体收入和利润上进一步追赶头部厂商，关键在于能否在智能化和高端化方面取得突破性进展。
