近日，电商界迎来了一则重磅消息，新东方旗下的直播电商平台“东方甄选”正式入驻拼多多。俞敏洪曾在其公众号“老俞闲话”中表达过对长远发展的重视，认为依赖外部平台的商业模式存在脆弱性，需要扎实基础以实现长期稳健发展。自转型电商领域以来，东方甄选不断拓展销售渠道，从抖音、淘宝到自家APP，品牌影响力与流量日益增长，如今，这一战略布局延伸到了拼多多。
在拼多多App上，东方甄选旗舰店已悄然上线，并已吸引2282件拼单及3029位粉丝关注，店铺内陈列了21款自营商品。尽管客服回应目前暂无直播计划，但店铺新品正逐步上架，预示着未来将在拼多多平台上推出更多商品，进一步拓宽销售渠道。此举不仅意味着客源的扩大，也对东方甄选供应链能力提出了更高要求。
值得关注的是，东方甄选与拼多多均对农业领域有着深度投入。东方甄选凭借抖音平台农业赛道的优势，力推自营农产品并成功打造自主品牌；而拼多多作为依托农业起家的电商平台，在农业科技研发方面亦有显著成果，如推出的“百亿农研”专项致力于推进农业数字化升级。
财报数据显示，东方甄选在2023财年自营产品总营收超过26亿元，目前已开发超120款自营产品，彰显出强劲的增长势头和市场认可度。
随着东方甄选入驻拼多多，这家头部直播电商公司正在加速向超级渠道品牌迈进，如同南极电商、凡客诚品等先行者一样，通过整合上下游供应链获取最低成本优势。当前，东方甄选与抖音另一头部主播疯狂小杨哥同样朝着多元化垂类账号发展，涉及美妆护肤、生活家居等多个领域。
然而，面临直播电商流量见顶、业绩波动等挑战，东方甄选也在积极寻求抖音之外的增长模式。例如去年7月，东方甄选不仅首次在自有App开启直播，还推出了自营产品的折扣促销活动，一度使其App排名跃升至苹果商店购物榜单前五。此外，东方甄选还在文旅、小时达等领域展开业务探索。据澎湃新闻报道，东方甄选已在上海和北京试水“小时达”业务，保持低调而审慎的态度收集市场反馈，优化服务，提升供应链能力。更令人瞩目的是，俞敏洪透露新东方文旅集团即将单独上市，成为继新东方、东方甄选后的第三个上市公司，并在全国多地成立文旅公司，初步涉足文旅产品销售，首日销售额便突破1600万元。
综上所述，东方甄选借势直播带货风口实现了华丽转身，为保持行业领先地位及盈利能力，公司在持续深耕主营业务的同时，积极探索分支业务线，力求在多元化的商业版图中找到新的增长点，从而确保企业的可持续发展与竞争力。然而，在追求全面布局的过程中，如何权衡主营业务与其他业务之间的比重，保证主营业务的盈利能力不被削弱，将是东方甄选未来发展过程中必须深思的问题。
