金龙鱼市值大缩水,超6000亿不见了,低价策略还管用吗?

2024-03-04 热点资讯 关注公众号
    如何以低价铸就“护城河”?金龙鱼给出了教科书式的解答。这家国内粮油业的巨头,以其显著的低毛利商业模式引发了关注。
越跌越“贵”,市值缩水超6000亿,金龙鱼低价模式失效?    2022年,金龙鱼厨房食品业务营收高达1571亿,但其利润仅为104.9亿,毛利率维持在6.68%;而饲料原料及油脂科技业务虽录得986.1亿营收,利润却只有37.54亿,毛利率更是跌至3.81%。尽管如此,这一看似薄利的经营模式却为金龙鱼构筑了一道坚固的竞争壁垒。据媒体报道,金龙鱼反复强调低毛利带来的竞争优势:这种“量大利薄”的生意模式能够有效阻挡潜在竞争者进入市场。财报数据证实了这一点,2017年至2019年期间,金龙鱼的小包装食用油市场份额稳定在39.5%至38.4%之间。
越跌越“贵”,市值缩水超6000亿,金龙鱼低价模式失效?    然而,市场份额的稳定性并未转化为强劲的成长性。长期来看,金龙鱼面临增收不增利的局面,甚至在最新的财报中揭示了2023年的业绩下滑——营收和净利润分别下降2.3%和5.4%,随着粮油市场竞争加剧,金龙鱼正遭遇严峻挑战。
越跌越“贵”,市值缩水超6000亿,金龙鱼低价模式失效?    金龙鱼的核心竞争力在于其“低价”护城河。财报数据显示,公司主营业务分为厨房食品与饲料原料及油脂科技两大部分。2022年,厨房食品贡献了总营收的61.03%,其中食用油占比超过七成,几乎撑起了公司的半壁江山;饲料原料及油脂科技占总营收38.3%,其余0.68%来自其他业务。当年,金龙鱼的全年营收高达2574.85亿,远超同期贵州茅台的1276亿营收。然而,对比净利润,金龙鱼的30.11亿与贵州茅台的627.2亿形成鲜明反差,后者的净利润是前者的20倍之多,可见金龙鱼虽然规模庞大,但在盈利能力上无法与贵州茅台相提并论。
    金龙鱼的业务模式被媒体形象地描述为“吃干榨净”,生产过程中,食用油仅占毛油产物的2成,剩余8成豆粕则用于饲料制造,实现了农副产品近乎100%的高效利用。此外,由于大豆价格对利润影响显著,且我国高度依赖进口大豆(2019年进口量占比超过82%),金龙鱼的业绩受原材料价格波动影响较大,缺乏自主控制权。
    综上所述,金龙鱼业务存在的两大痛点是微利和受原材料制约,这迫使它只能依靠规模化来保持竞争优势。从固定资产和在建工程的投资规模变化可以看出,从2018年的223.37亿增长到2023年三季度的496.95亿,金龙鱼正在通过扩大规模加固其护城河。然而,2023年金龙鱼首次出现营收、净利润双降的情况,揭示了低价和规模化策略可能并非想象中那般坚不可摧。
    面对主业瓶颈,金龙鱼尝试多元化发展以寻求突破。2023年,金龙鱼实现营收2515亿,同比下降2.3%,这是上市以来首次营收下滑。尽管原材料价格下跌对营收有所影响,但这并非决定性因素。实际上,食用油行业整体消费量停滞不前,市场需求已达饱和状态。在此背景下,金龙鱼暂停了部分项目的建设,并积极涉足调味品行业,如引进高端酱油品牌“丸庄”,意图挑战海天味业等头部品牌的市场地位。然而,根据财报显示,金龙鱼在调味品领域的转型尚未取得显著成效,2022年其他业务的营收占比仅为0.68%。
    金龙鱼凭借强大的渠道优势开拓调味品业务看似顺理成章,但面对海天、千禾、厨邦等已深入人心的品牌,想要成功切入该领域困难重重。截至去年三季度,金龙鱼销售费用累计达到45.62亿,成为各项支出中的重头戏,若要推广新产品,销售费用预计还将增加。
    截至2024年3月1日收盘,金龙鱼股价报收32.13元/股,相较于历史最高点145.35元/股,市值蒸发超过6000亿,市盈率的变化使金龙鱼陷入了越跌估值反而显得“更贵”的尴尬境地。

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