| 齐健
| 王一鹏
【财报亮点】2月28日，百度披露了其2023年第四季度及全年财报，显示公司在过去一年实现了总营收1345.98亿元的飞跃式增长，归属百度的净利润（non-GAAP）高达287亿元，同比增长率惊人地达到了39%。特别是在收官的第四季度中，百度业绩表现强劲，营收和净利润分别飙升至349.51亿元和77.55亿元，同比增速更攀至44%。
【百度核心业务全面开花】2023年度，百度核心收入跃升至1034.65亿元，核心净利润（non-GAAP）同比增长38%，达到274亿元。百度App用户活跃度持续攀升，月活跃用户数突破6.67亿大关。其中，萝卜快跑无人驾驶服务实现里程碑突破，全年服务总量超过500万单，第四季度订单量同比增长49%，在武汉地区的全无人驾驶订单比例更是高达45%，彰显出百度在自动驾驶领域的领先地位。【股价波动与AI展望】尽管财报数据亮眼，但次日开盘，百度股价却下跌超6%，收盘时跌幅达6.61%。然而，李彦宏对百度的未来盈利能力充满信心，特别强调了AI业务的潜力。他表示，百度已开始从文心一言项目中获得增量收入，并预计2024年该部分收入将增至数十亿元人民币，主要来源于广告和人工智能云业务的增长。
【百度智能云异军突起】本次财报的一大亮点是百度智能云业务的强势崛起。李彦宏在电话会议上透露，本季度百度智能云总营收达到84亿元，其中大模型为云业务带来了约6.56亿元的新增收入，生成式AI和基础模型的收入占比已达到AI云总收入的8%。尽管国内仅有阿里云固定公布云业务营收状况，但百度智能云自2023年第一季度宣布盈利以来，连续三个季度营收节节攀升，全年营收高达177亿元，展现出在AI热潮下成功逆袭的态势。
【市场挑战与竞争策略】然而，在激烈的中国云市场竞争中，仅依靠AI业务的增长不足以保证百度智能云的长期稳定发展。面对阿里云近日掀起的价格战序幕，百度智能云不仅需要凭借其在大模型和生成式AI技术方面的优势，还必须在价格策略、服务质量、产品多样性等方面进行全面优化和提升，才能在竞争格局复杂多变的云服务市场站稳脚跟。
【文心一言：广告变现新路径】作为百度智能云的核心卖点，文心一言在商业化道路上找到了新的突破口——与广告相结合。李彦宏预计，2024年文心一言将带来数十亿元的增量收入，而这部分收入来源涵盖了云业务以及百度传统强项——广告业务。目前，百度已经明确文心一言与广告结合的商业化路径，且在国内主流AI大模型中独树一帜。据统计，文心大模型日调用量迅猛增长，企业合作数量显著增加，包括与中国三星、荣耀等头部企业的深度合作，尤其是三星最新旗舰手机Galaxy S24系列集成了文心大模型能力，验证了AI技术的商业价值。同时，依托强大的飞桨社区生态，百度正积极推动AI原生应用和营销工具的发展，如百度新搜索、文心一言App等，这些创新手段有力推动了百度App月活用户增长及在线营销收入的提升，全年营销收入达到751亿元。
【隐忧与挑战并存】尽管百度对2024年AI市场的前景寄予厚望，但文心一言的发展之路并非坦途。目前，文心一言在国内同类大语言模型中的排名并不占绝对优势，在苹果App Store效率类软件排行中，豆包等竞品的表现优于文心一言。此外，AI业界对于文心一言的认知度和接受度仍有待提高，且在模型能力更新迭代上面临来自阿里、智谱等公司的激烈竞争。
另一方面，百度在GPU资源储备方面也面临着挑战。虽然百度表示现有储备足以支撑未来几年内AI收益的增长，但高端GPU芯片的获取受限，以及显卡换代问题不容忽视。尽管如此，百度通过不断优化软件堆栈，降低文心大模型推理成本，并推出千帆AppBuilder和千帆ModelBuilder等高效开发工具，旨在进一步提升AI应用与模型的开发效率。
综上所述，百度在2023年的整体表现可圈可点，尤其在AI领域取得了重大突破，但面对瞬息万变的市场环境与日益激烈的竞争，百度仍需审时度势，不断创新与优化战略，以确保在未来持续保持领先地位。
