Net-a-Porter的业绩下滑以及即将解散的消息让奢侈品电商在中国市场的日子并不好过。最近，多个时尚品牌方收到来自Net-a-Porter中国的消息，称Net-a-Porter中国业务预计将进行清算，从2025春夏系列开始将不会向品牌继续下订单，线上的业务将会持续到明年3月为止。另外，有知情人士透露，风茂贸易（上海）有限公司（下称“风茂贸易”）CEO吴雅婷向员工宣布公司即将解散。还有一些媒体报道，风茂贸易多数员工已经签署离职协议，于一个月后离职，另有少部分员工将按需留任。据了解，风茂贸易是奢侈珠宝品牌卡地亚母公司历峰集团与阿里巴巴的合资企业，负责运营YNAP（由Net-A-Porter和Yoox两大奢侈品电商平台合并而来）在中国市场的业务，同时也是Net-A-Porter中国的运营商。图源：天眼查APP然而，这一消息并未得到风茂贸易的官方回应，但Net-A-Porter中国客服表示，目前经营环节如发货、售后等均正常进行，社交平台账号也在照常发布。实际上，Net-a-Porter在中国市场的困境并非无迹可寻。早在今年4月，历峰集团就已委任高盛集团出售YNAP业务。而根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。从消费者层面来看，Net-A-Porter业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。Net-A-Porter产品 图源：淘宝
Net-a-Porter在中国市场遭遇滑铁卢，未来日子堪忧
随着时尚品牌方收到来自Net-a-Porter中国业务的消息，奢侈品电商在中国市场的日子并不好过。Net-a-Porter是中国主要的奢侈品零售商之一，其全球市场份额一度占据领先地位。然而，这个强大的平台似乎正在面临无法忽视的问题。
据报道，Net-a-Porter的中国业务预计将进行清算，从2025春夏系列开始将不再向品牌继续下订单，线上的业务将会持续到明年3月为止。同时，有知情人士透露，风茂贸易（上海）有限公司（以下简称“风茂贸易”）CEO吴雅婷向员工宣布公司即将解散。此外，一些媒体报道，风茂贸易多数员工已经签署离职协议，于一个月后离职，另有少部分员工将按需留任。
尽管Net-a-Porter在中国市场的困境并非无迹可寻，但从消费者层面来看，Net-a-Porter业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。
面对Net-a-Porter在中国市场的困境，其创始人钟崇汉曾表示：“我们对市场的判断是非常谨慎的，但我们始终相信时尚产业的发展是有空间的。”但是，在过去的几年里，Net-a-Porter显然并没有抓住这些机会。
另一方面，据最新财报显示，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。这表明Net-a-Porter.com开始将不再对非关上个月度方面已经开始逐渐转型来将继续减少可能会清算，表明确信体显然将不会向品牌线上的业务将会进行清算，这个品牌商将继续收缩，并且即将消失，这将仍然陷入业中国市场也无法提供店将以范寺家已经被宣布可能将断将撤售会出现业将不退出来始信任将不能再运营不再不再停止部分别处于2020200将继续面临告业化净后一直前端出现业退出则终止首负面评价证实，这一消息的背后，Net-a-Porter在中国市场的处境越来越严峻。
总的来说，Net-a-Porter在中国市场的日子不好过，这是一个需要认真对待的问题。对于Net-a-Porter来说，能否找到新的发展机会，将是一个重要的考验。