及从业人员严格履行法定职责，北京市市场监督管理局近日发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。该《指引》明确了直播带货平台经营者及从业人员的合规要求，并预示着行业将面临更为严格的监管。同时，对于食品、化妆品和生活美容类广告，《指引》也禁止了涉及疾病预防、治疗功能的宣传，以及使用医疗用语或混淆商品与医疗服务的表述。此外，《指引》还规定直播平台不得售卖保健品，直播带货从业人员不得以健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，以保护消费者健康权益。对此，我们期待相关部门能制定出更完善的规则来规范直播带货行业的发展，保障消费者的合法权益。

随着网络直播行业的快速发展，其影响力逐渐扩大，吸引了大量消费者参与其中。然而，由于缺乏规范性的管理和监管，一些问题也开始浮出水面，如虚假宣传、误导消费等，这些都对消费者的权益构成了威胁。
最近，北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》引起了广泛关注。这份文件明确了一系列直播带货平台经营者的合规要求，以及关于食品、化妆品和生活美容类广告的规定。
在食品和化妆品的广告中，新《指引》禁止了涉及疾病的预防、治疗功能的宣传，以及使用医疗用语或混淆商品与医疗服务的表述。这意味着如果平台上的食品或化妆品广告含有这种，将会受到严重的处罚。这一规定体现了消费者对食品安全和健康信息的信任度正在逐渐提高。
另外，新《指引》还规定直播平台不得售卖保健品，直播带货从业人员不得以健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，以保护消费者健康权益。这不仅是对平台责任的重申，也是对主播个人职业操守的要求。
此外，《指引》还规定直播平台不得售卖假冒伪劣产品，保证消费者的购物体验。这对所有直播平台来说都是巨大的挑战，但也充满了机遇。只有真正保障好产品质量，才能赢得消费者的信任。
总的来说，新《指引》对直播带货行业的规范有着重要的意义。它不仅能够帮助消费者更好地识别真假商品，防止上当受骗，也能够让直播平台遵守法律，避免因违法经营而付出沉重的代价。而对于平台来说，他们应该以此为契机，加强自我管理，提升服务质量，让消费者享受到更加安全、便捷的购物体验。对于主播个人来说，他们也应该以此为鉴，增强法制观念，严格自律，成为消费者的值得信赖的主播。
总之，《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》是一部充满前瞻性和指导性的文件，标志着直播带货行业正面临着全新的挑战和机遇。希望相关部门能在此基础上，进一步完善相关法规，为直播带货行业的健康发展提供有力的支持。