东方甄选直播带货风波再起，负面舆论揭示转型漏洞
    【事件焦点】
    近日，东方甄选（HK:01797）因旗下带货产品天萁西梅汁被曝含有泻药成分，再次陷入舆论漩涡。美国饮料生产企业JERRY&SONS PHARMACEUTICAL INC因提供虚假材料及无报关记录已被海关总署取消在华注册资格，而该企业旗下的天萁西梅汁正是此前被知名打假人王海揭露存在问题的产品。
    【饮料变泻药，信任危机爆发】
    东方甄选曾在直播中多次强调天萁西梅汁的纯天然和“配料表干净”，然而，样品抽检结果显示产品含有番泻苷A、B及防腐剂山梨酸，其中番泻苷为常用泻药成分，可能导致消费者产生药物依赖。据蝉妈妈数据，该产品自2023年1月以来销量约在16万至34万件之间，销售额高达2000万元至5000万元。社交平台上早有消费者反映饮用后出现不适症状，疑似存在真假混卖问题。目前，东方甄选已紧急下架该商品，并启动调查程序，承诺对已购买者提供退货退款服务。
    【屡次选品风波，自营产品遭质疑】
    这并非东方甄选首次遭遇选品争议。其自营厄瓜多尔南美白虾、五常大米等产品也先后被举报涉嫌虚假宣传或质量问题。尽管东方甄选对此迅速回应并出示检测报告以证清白，但围绕“零添加”宣称与实际检测结果不符的问题，以及无法提供相关溯源信息等情况，外界对其选品机制的有效性和真实性仍存疑虑。目前，这些涉事自营产品仍在销售中。
    【头部主播董宇辉卷入舆论风暴】
    与此同时，东方甄选头部主播董宇辉也因其直播间上架女士内衣内裤产品时的处理方式引起热议，一度登上热搜，面临不尊重女性的指责。面对舆论压力，董宇辉选择清空微博并公开回应，澄清此举源于个人原因，而非歧视。然而，这一系列事件对东方甄选股价造成负面影响，盘中跌幅一度超过6%。
    【未来发展之路】
    在近期的临时股东大会上，东方甄选表示当前阶段正通过促销活动扩大自营产品的影响力和知名度，致力于规模扩张和销量提升，长远规划则是希望到2024年末自营SKU达到400个左右。然而，要从流量红利向用户粘性的深度转化，东方甄选还需进一步强化供应链管理、完善审核机制，切实平衡口碑与业绩的关系，在电商直播的发展道路上寻求更为稳健的步伐。