业界热议焦点在于百度作为国内投入生成式AI力度最大的互联网企业之一，其在AI领域的大力布局是否已转化为商业价值。对此，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会议上给出了明确的答案：百度智能云业务在第四季度实现总营收84亿元，其中，大模型技术为云业务带来了约6.6亿元的新增收入。值得关注的是，大模型技术不仅推动了云业务的增长，更对百度广告业务产生了显著提振效果。据李彦宏透露，在四季度中，采用大模型技术的广告系统实现了上亿元的增量收入。摩根士丹利预测，至2024年，百度的广告收入有望以7%的速度同比增长，这主要得益于AI驱动带来的广告转化率提升，预计届时AI技术将为百度贡献约30亿元的广告增量收入。
百度在生成式AI广告产品上的布局成果斐然，例如去年10月推出的AI营销平台轻舸和12月发布的“品牌智能体”，这两款产品助力广告主进行智能化投放。春节期间，同程旅行通过轻舸平台实现降本增效的显著成果，成本下降17%的同时转化量激增173%。
与此同时，百度移动生态体系中的电商业务同样因AI赋能而表现突出。百度电商数据显示，AI大模型技术已经促成了整体交易量的两成增长。
此外，李彦宏还指出，文心大模型的推理成本已经大幅降低至去年同期3月版本的1%，这一突破性进展促使更多用户和企业开始广泛应用文心大模型。截至去年12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，环比增长率达到150%；每日调用量超过5000万次，环比增长率高达190%。未来，百度将持续坚定地加大对生成式AI和基础模型的研发投入，以此为基础构建全新的增长引擎。
