在近日突破1亿DAU大关后，小红书的发展路径成为业界关注焦点。抖音泛娱乐化、电商及本地生活等多元发展模式提供了参考，但是否适用于小红书？认为，在保持其“真实、有用”调性的同时，小红书需走出一条特色道路，而社交深化和市场下沉是两大核心战略。【社交：连接人的无限可能】
社交的核心在于构建人与人之间的多元连接。小红书社区内汇聚了美妆达人、大学生、宝妈等各种用户群体以及兴趣圈、科学育儿、同城租房等多种场景。这些丰富的人群与场景之间存在着强烈的交流需求，通过强化人与人之间的联系，可进一步激活社区生态，促进社区繁荣。
为此，小红书在社交领域需要做好三方面的功课：巩固旧有的粉丝关系生态，培育新的关系链生态，并实现新老关系的有效融合。对于强势的粉丝关系，平台应致力于帮助创实现粉丝效率最大化，提升人均关注数，从而增强用户留存。针对圈层关系和好友关系等新关系生态，小红书需创新玩法，鼓励普通用户表达自我，引导用户间进行有效互动和关系沉淀。例如，通过话题活动、AI推荐功能让用户认识到小红书是一个可以寻找志同道合之人的平台；优化搜索账号功能，根据用户行为精准推荐账号；建立完善的激励体系和群信息分享工具，提高群活跃度并防止用户关系流失至其他平台。
【下沉：挖掘市场的潜在红利】
尽管下沉市场已被快手、抖音等短视频平台广泛布局，但在乡镇偏远城市，小红书的供给与消费依然存在显著短板。然而，下沉市场的用户同样对实用信息有着强烈需求，如相亲交友、赚钱副业、情感疗愈等领域，这为小红书提供了突破口。因此，进军下沉市场，首要任务是激发该市场的老用户积极发布笔记，记录生活，同时通过精准的笔记分发策略来沉淀用户间的关注与互关关系，以期提升同城用户的留存率。
为了在竞争激烈的下沉市场中找到自身定位，小红书可聚焦于提供针对性强且实用的信息服务，比如邀请本地心理咨询师或家庭教育专家开设直播讲座，解决下沉市场父母面临的教育问题。此外，简化发布流程，强化熟人关系识别，并抑制广告营销，亦是提升用户体验的关键举措。
综上所述，小红书在未来的道路上，必须坚定地走好社交深化与市场下沉这两步棋。一方面，深挖社交潜能，构筑丰富立体的人际网络；另一方面，瞄准下沉市场，填补空白，满足用户实际需求。如此双管齐下，小红书有望在未来增长赛道上取得新的突破。本文由 @一辆赛蚂蚁 原创撰写并首发于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。题图来源于Unsplash，遵循CC0协议。
